문서:삼성전자

1. 개요[편집]

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삼성전자(SAMSUNG ELECTRONICS)는 삼성그룹의 계열사로 대한민국에 본사를 두고 전자제품을 제조하는 대한민국 최대의 다국적 기업이다. 창사 이래로 세계 시장에서 매우 큰 성공을 이루어냈으며, 현재 가장 인지도 높은 한국 대표 기업으로 자리매김하였다.

2. 상세[편집]

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대한민국에서 가장 거대한 단일 기업임과 동시에 삼성그룹에서 가장 큰 기업이기도 하다. 코스피 시장의 최대 거물.[3]

삼성전자의 매출액은 230여 개[4]의 삼성전자 본사와 계열사와 자회사를 모두 포함한 매출을 전부 합쳐놓은 연결 매출액이다.

외부감사 회계법인은 삼일회계법인이 전담했다. 다만 2019년, 2020년 경 금융감독원이 시행하는 지정감사제에 따라 주로 Big 4라고 일컬어지는 대형 회계법인끼리 돌아가며 외부감사를 실시할 것으로 보인다.

3. 브랜드 아이덴티티[편집]

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3.1. CI[편집]

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3.1.1. 1969 ~ 1979[편집]

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1969년부터 삼성상회의 별표국수에 쓰이던 3개의 별 로고를 쓰다가 1978년 미국 현지법인 설립 이후 자사 제품의 직접판매에 주력하기 시작했는데, 당시만 해도 해외 수출시장에 적용시킬 통일된 규정이나 표준이 없어서 로고를 무원칙하게 사용해 현지 판촉 활동을 하였지만, 이는 본사의 이미지 분산만 초래할 따름이었다. 또 당시 사용하던 상표는 미국철강협회의 'Steelmark'와 유사해 미국 내에선 상표등록이 불가하여 수출을 회사명으로만 명기하는 바람에 이미지 손실을 야기하는 등 기업의 국제화에 따른 CIP 제정 작업이 시급해졌다.

3.1.2. 1980 ~ 1992[편집]

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1979년부터 본사는 'CIP도입 추진위원회'를 발족하여 그해 12월에 세계적인 CIP 전문 업체인 디자인웨스트 사에 의뢰하여 1980년 2월 들어 CIP가 처음으로 제정되었고, 1981년 1월부터 1993년 3월까지는 이름 그대로 별 세개가 박혀있는 로고를 썼었다. 상호명이나 경영공시 등 공식 문서, 사기(회사 깃발) 등지에서는 기존 삼성그룹 로고를 병행해서 쓴 경우가 있다. 당시 CIP의 상징을 말하자면, 상표는 트라이스타의 이미지에서 도출하여 전자산업의 합리적이고 진취적인 성격과 제품의 품질 및 정밀성을 표현하여 전자 관계사와의 상호 연관성과 유대관계를 상징하였다. 또 해당 로고는 전자기술의 섬세함을 표현하여 전자회사로서의 느낌을 강하게 심어주어 경쟁사와의 심벌과 차별화를 기하였다.

김문석, 이찬규, '기업이미지의 패러다임 변화에 관한 연구', Korea Institute of Design Research Society 5(2), 2020.#

옛 CI도 1969년(1기)와 1980년(2기) 형태가 다르다. 아마 1970년대 후반부터 1990년대 초반까지 태어난 사람이라면 어렸을 적 2기 CI를 본 기억이 있을 것이다.[5]

2기 로고를 사용하던 시절 1988년 이전에는 일중체로 '三星電子' 한자 타이포그래피를 사용했지만, 동년 11월 1일 삼성반도체통신을 합병하면서 삼성전자 한글 인쇄체로 바뀌었다.

3.1.3. 1993 ~ 현재[편집]

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1993년 4월부터 익숙한 타원형 CI를 쓰기 시작했다.[6] '오벌 마크'라고 부르기도 한다.
2015년부터는 전자 측에서 대외적으로는 아래의 워드마크만 쓰고있으나 폰트를 통해 그룹의 정체성은 여전히 남겨두고있고 사내와 그룹 단위에서는 여전히 오벌 마크도 폐기하지 않았다.

3.1.4. 2015 ~ 현재[편집]

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우리 로고는 영어로 된 브랜드명 ‘Samsung’으로 이루어져 있습니다. 현재의 레터마크 디자인은 로고의 가시성을 향상시키기 위해 사람의 눈이 시각적 신호를 인지하는 방식을 고려하여 2005년에 이루어진 개선 작업의 결과입니다. 글자 간 간격과 글자별 높이를 섬세하게 조정하여 조화로운 시각적 균형감이 완성된 레터마크를 디자인했습니다. 이렇게 정교하게 시각적 균형과 타이포그래피를 조정하여 탄생한 레터마크는 최고를 지향하는 우리의 노력을 표현하고 인간 중심 경험을 제공하고 있습니다.

2015년 3월부터(한국에는 6월부터) 삼성전자의 CI가 워드마크를 차용하면서 삼성그룹 CI가 통일된 지 22년만에 변경되었다.[7] 삼성전자, 46년 만에 CI 바꾼다. 그 이유는.

바뀐 CI로 기존의 그룹 전체에 적용된 타원형 CI에서 워드마크인 SAMSUNG으로 변경되었다. 별도의 고지는 없었지만 대외 홍보물에서 더 이상 타원형 CI를 쓰지 않고 있다. 또한 삼성의 상징인 푸른색과 검정색 마크를 병행 사용하고 있다. 이는 삼성전자의 갤럭시 S 시리즈의 최신 플래그쉽 모델인 갤럭시 S6 | S6 edge의 로고를 새로 만들면서 기존 삼성전자 제품에 들어가는 삼성 폰트 또한 자사의 워드마크로 변경, 삼성전자 모든 제품에 까지 적용하여 BI를 통일시킨 것을 시작으로 주력 제품인 갤럭시 S6를 제작하면서 기업 쇄신과 새로운 원년으로 삼은 것이 CI를 변경한 주요 원인으로 보인다. 물론 세계 주요 기업들의 CI가 대부분 영문으로 되어있는 것이 많아 이런 추세에 편승 또는 가독성 면에서 변경한 것으로도 보인다. 삼성전자 제품에도 이전부터 타원형 CI가 아닌 워드마크를 채용하고 있어 브랜드 통일 작업의 일환일 수도 있다.

3.2. 슬로건[편집]

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앞서가는 새기술 (1974년 ~ 1983년)

풍요로운 미래창조 (1983년)

최초생산으로 기술인정 최다 수출로 품질인정 (1983년)

세계가 인정한 기술 세계가 인정한 품질 (1983년 ~ 1988년)

첨단기술의 상징 (1984년 ~ 1988년)[8]

이 슬로건과 관련해서는 당시 금성사와의 신경전이 있었다. 금성이 당시 '기술의 상징'이라는 슬로건을 내걸자 삼성은 질 수 없다며 '첨단'을 앞에 붙이면서 경쟁을 심화시켰다. 그러자 금성은 '최첨단' 기술의 상징이라고 한술 더 뜨기도 했다.

휴먼테크 (1986년 ~ 1992년)[9]

위와 아래 각각 두 개의 슬로건과 복합적으로 사용되었다. 예를 들면 "첨단기술의 상징 휴먼테크"라는 식이다. 이것과 함께 특유의 CG처리된 은색 기계팔이 사람 손과 악수하는 이미지를 주로 썼다.

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삼넝휴먼테크논문대상에서 그 흔적을 엿볼 수 있다.

인간과 호흡하는 첨단기술 (1988년 ~ 1992년)

기술의 힘으로 세계와 겨루는 삼성전자 (1993년)

新휴먼테크: 고객사랑 제품사랑 환경사랑 (1993년)

세계 1등 품질에 도전한다 (1994년)

고객 신 권리선언 - 작은사랑 큰실천 (1994년)

세계 1등 제품만을 만들겠습니다 (1994년 ~ 1995년)

멀티미디어의 삼성전자 (1995년 ~ 1997년)

Smart & Soft (1996년 ~ 1997년)

또 하나의 가족 (1997년 ~ 2009년)

How to Live Smart (2011년 ~ 2012년)

Do What You Can't (2017년 ~ 현재)[11]

삼성의 브랜드를 표방하는 슬로건이다. 2017년 삼성 언팩에서 처음으로 사용되었으며, 한국을 제외한 다른 나라에서 주로 많이 사용된다. 다만 비 공식적으로 2016년 리우 올림픽의 갤럭시 스튜디오에서 사용된 적이 있다.

가전을 나답게 (2020년 ~ 현재)[12]

자사 가전제품의 통합 슬로건으로 쓰인다. TV 광고에서는 "이제는"이라는 문구가 빠졌다.

3.3. 브랜드 뮤직[편집]

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