여론조사꽃
최근 편집일시 :
분류
[[파일:칸타코리아 로고 화이트.png
[[파일:엠브레인퍼블릭 로고 화이트.png
1. 개요[편집]
김어준이 창립한 한국의 여론조사 기관.
2022년 제20대 대통령 선거 결과가 약 0.73%p라는 소수점 차이의 초박빙으로 결론이 나면서, 적게는 몇 % 포인트, 많게는 10여 % 포인트 격차를 보이던 시중의 여론조사 발표들로 인해 민주당 지지층들이 여론조사 가스라이팅을 당해 투표장에 나오지 않는 행위가 있었다고 주장한 김어준이 독립된 여론조사를 구상하면서 창립하였다. 2022년 10월 14일 중앙선거관리위원회(선관위) 산하 중앙선거여론조사심의위원회(여심위)에 등록되었다.
언론사의 의뢰나 비용 지불을 받는 시중 대부분의 선거 여론조사들과는 달리, 다른 기관이나 언론사의 의뢰를 받지 않고, 100% 순수 구독자들의 구독료로만 운영된다.
윈지코리아컨설팅의 대표였던 박시영이 여론조사 기획에 참여하고 있다. 리얼미터의 이택수 대표도 연구원 채용에서 돕고 있다고 한다.[1]
2. 특징[편집]
전세계 유일의 구독형 여론조사[4]를 표방하며 국내에서 유일하게 매주 ARS 방식과 전화면접 방식의 조사를 같은 날짜에 동시에 실시하여 발표하고 있다. ARS 조사는 정치 고관여층 위주의 응답이 이루어지지만, 익명성이 보장되어 샤이 표심을 파악하기 수월하다. 반면 전화면접 조사는 정치 저관여층의 응답까지 폭넓게 파악되지만, 동시에 응답자의 정치 의식을 상담원에게 공개하여야 하므로 익명성이 떨어진다. 이 때문에 같은 날짜에 두 조사를 동시에 수행함으로써, 두 조사방식에 따른 결과의 차이 뿐만 아니라, 겉으로 드러난 보편적 민심과 기저에 감춰진 숨은 민심의 흐름을 서로 일대 일로 비교하여 파악할 수 있다. 당연한 소리지만 돈이 이중삼중으로 들기 때문에 비용이 많이 든다.[5]비싼 게, 정확하다! [2]
[3]
ARS 조사의 경우에는 RDD 방식을[6] 전화면접 조사의 경우에는 휴대전화 가상번호를 이용하고 있으며, 특히 학계에서 권장하는대로 무작위로 추출한 응답 대상이 받을 때까지 시간 간격을 두고 여러번 다시 전화를 거는 '콜백'을 반복해서 실시하고 있다.#[7]
여론조사꽃의 조사 결과는 윤석열 정부 기간 동안 발표되는 다른 여론조사들에 비해 야당인 더불어민주당 지표가 약간 더 잘 나오는 편이며, 집권 여당인 국민의힘 쪽 지표와 윤석열 대통령에 대한 국정수행 지지도는 공신력이 검증된 다른 여론조사들과 비슷하게 나오거나, 종종 더 높게 나오기도 한다.[8] 당연한 이야기지만, 사안별로 간혹 정권과 집권 여당에 불리한 국면이 되면, 때로는 대통령과 여당을 지지하는 여론이 샤이 표심으로 숨을 수 있는데, 이럴 때는 아래에 서술된 여러 특징들로 인해 샤이 여론이 다른 여론조사들에 비해 더 잘 포착될 수 있기 때문이다. 이런 현상에는 몇가지 이유가 있을 수 있다.
- 대부분의 타 여론조사 기관과 달리, 평일 저녁부터 시작하여 주말까지 집중적으로 조사를 수행하여, 일과를 마친 화이트 칼라, 블루 칼라, 학생 계층까지도 비교적 여론조사에 잘 잡힌다. 참고로 평일 저녁이 아닌 이상 직장인과 학생들은 여론조사 전화를 받기 어렵기 때문에, 평일 일과 시간 위주로 전화 여론조사를 실시하면, 무직과 전업주부 계층이 상대적으로 조사에 수월하게 응답하게 된다. 참고로 해당 계층에서는 국민의힘 지지도가 높은 경향이 있다.[9]
- 정당 지지도 조사에서 '지지정당이 없다'고 대답했거나, 대통령 지지도 조사에서 '잘 모르겠다'고 대답한 응답자를 대상으로 '조금이라도 더 낫거나 호감 가는 정당'을 묻거나, '그래도 대통령 국정수행에 대해 어떻게 생각하는지?' 식으로 재질문을 한다. 선거 여론조사에서는 보통 정치적 샤이 계층이[10] 소극적 응답층으로 빠지거나, 답변을 꺼리게 되는 특성이 있는데, 이런 계층의 응답을 잡아내기 위해 답변 유보자를 상대로 재질문을 하는 것이다. 이 때문에 여론조사꽃의 정당 및 대통령 지지도 조사를 보면, 다른 선거 여론조사들에 비해 무응답 비율이 매우 적게 나온다.
- 정당 지지도 관련 문항을 가장 먼저 묻는다. 소극적 응답층은 여론조사의 중도 탈락율이 높기 마련인데, 정당 지지도 조사를 가장 먼저 배치함으로써 소극적 응답층의 답변 유보나 중도 탈락을 최소화 하는 방법을 활용한다. 이러한 몇가지 특성 때문에 윤석열 정부 출범 이후 소극적 응답층으로 숨게 된 표심이 해당 조사에서 더 잘 드러나게 되므로, 야당인 더불어민주당의 지지도가 다른 조사에 비해 상대적으로 약간은 더 높게 나오고, 때로는 집권 여당인 국민의힘의 지지도 또한 다른 조사에 비해 더 높게 나오는 경우가 많으며, 대신 무응답 층은 훨씬 적게 나오는 것이다. 참고로 야당 지지층이 주로 샤이 계층화 되어 선거 여론조사를 할 때 숨어버리는 현상은 보수/진보 정부를 막론하고 공통적으로 나타난다. 박근혜 정부 시기에는 당시 야당인 새정치민주연합의 지지도가, 문재인 정부 시기에는 당시 야당인 자유한국당/국민의힘의 지지도가 소극적 응답층과 샤이 표심으로 빠져서, 선거 여론조사에 잘 드러나지 않았다.
참고로 2023년 기준 언론에 공표되는 정례 선거 여론조사 중, 콜백을 여러번 중점적으로 수행하는 조사로는 전국지표조사와 한국갤럽 등이 있고,[11] 오후부터 저녁 시간까지 조사를 진행하는 곳으로는 전국지표조사와 미디어토마토 등이 있으며,[12] 정당 지지도와 대통령 국정수행 평가에 대해 재질문을 수행하는 곳으로는 전국지표조사와 한국갤럽 등이 있고, 정당 지지도를 가장 먼저 질문하는 곳으로는 리얼미터와 미디어토마토 등이 있다. 그러나 이 4가지 특징를 한꺼번에 모두 만족하는 조사는 현재 여론조사꽃이 유일하다.
이상의 여러 특징들은 일선 학계에서는 선거 여론조사의 이상적인 방법으로 권장되어 왔지만, 하나같이 비용과 시간이 많이 드는 방법들인지라, 다른 조사 기관들이 쉽사리 시도하지 못하는 것들이었다. 그래서 이러한 조건을 모두 만족하고 있는 여론조사꽃의 경우에는 전화면접조사에서 휴대전화 가상번호를 사용해[13] 매주 여론조사 수행 비용이 약 2천만원대로 업계에서 가장 많이 소요되고, 조사의 단가 또한 국내에서 가장 비싼 축에 속한다고 알려져 있다.
3. 신뢰도[편집]
여론조사꽃의 창립자 김어준이 대표적인 친더불어민주당 방송인이다보니, 정치적 편향성과 관련된 논란과 우려가 제기되기도 한다. 다만 여론조사꽃은 기본적으로 중앙선거여론조사심의위원회의 선거여론조사기관으로 등록되어있는 업체이다.# 물론 여론조사라는게 조사기관이나 의뢰인의 입맛에 맞게 질문 순서를 바꾸거나 유도질문을 하는식으로 해서 결과를 조정을 할수는 있지만 그것도 어느정도 한계가 분명하다.
그렇기 때문에 여론조사꽃의 여론조사는 '공직선거법 제8조의8 7항 2호'에 따른 선거여론조사심의위원회의 공직선거법 또는 선거여론조사기준의 위반 여부에 대한 심의 및 조치의 대상이다.# 또한 '공직선거법 제108조의 3항'에 명시돼 있는 것처럼, 여론조사를 실시하려면 여론조사의 목적, 표본의 크기, 조사지역ㆍ일시ㆍ방법, 전체 설문내용 등 중앙선거관리위원회규칙으로 정하는 사항을 여론조사 개시일 전 2일까지 관할 선거여론조사심의위원회에 서면으로 신고하여야 한다. 이와 더불어 여론조사결과를 왜곡하여 공표 또는 보도할 수 없다.[14] 즉, 규제 당국의 관리ㆍ감독을 받아 시행 및 공표되고 있는 최소한의 신뢰성을 담보하는 여론조사다.
3.1. 강서구청장 보궐선거[편집]
2023년 하반기 보궐선거의 강서구청장 여론조사에서 민주당의 진교훈 후보가 43.4%, 국민의힘의 김태우 후보가 27.4%를 득표해 약 16%p 차이를 보인다고 예측하였다.# 참고로 비슷한 시기 리얼미터나 리서치뷰는 대략 한 자릿수 정도, 또는 많아야 10%p 정도의 격차를 예상하였다. 여론조사꽃은 이들과 달리 훨씬 더 큰 폭의 차이가 나오는 조사를 발표한 것이었기 때문에 당시 몇몇 정치 커뮤니티에서는 '김어준이 대표로 있는 여론조사 기관이라서 민주당에게 유리하게 조사된 것 아닌가'는 식의 의견이 나오기도 했다.[15] 실제 결과는 진 후보가 최종 득표수 13만7065표(득표율 56.52%)로 9만5492표(39.37%)를 얻은 김 후보를 17%p 차이로 꺾었다. 수치 차이로만 보면 당시 여론조사들 중 가장 정확했던 셈이다.
3.2. 22대 국회의원 선거[편집]
2024년 3월 4일 김어준의 겸손은 힘들다 뉴스공장 유투브 본 방송에서 총선전 여론조사를 발표한 건에 따르면 서울에서 국민의힘이 오차범위를 벗어나 우세한 지역은 강남, 서초, 송파, 영등포구뿐이라고 전망하였다.# 2월 29일 발표된 KBS 여론조사에서는 서울에서 정당지지도가 국민의힘 43%, 민주당 33%라고 발표한 것과 차이가 있다.# 서울 지역 외에도 대전, 충남, 충북, 강원, 제주 지역 여론조사도 발표하였다.김어준의 겸손은힘들다 뉴스공장 2024년 3월 4일 월요일-덩곱매치 참고, 이후 3월 11일 월요일에는 인천, 경기 지역 여론조사도 발표되었다.
여론조사꽃이 만들어진 이후 처음 치러지는 대형 선거이기 때문에 신뢰도를 가늠하는 진정한 시험대에 올랐다고 할 수 있다. 여타 여론조사 기관들과 수치상 차이가 있는 여론조사 결과를 내놓고 있어 더욱 그렇다.
놀라운 점은 지역구마다 500명씩 하고 있다는건데 이 정도면 거의 돈을 쏟아 붓는 수준이다.[16] 의외로 정확한 여론조사가 아니냐는 얘기도 이것 때문이다. 표본을 정말 무식한 수준으로 잡아내고 있어서 통계학적으로 표본이 늘어나면 그만큼 오차도 줄어들게 된다. 총선 결과가 나와야 확인할 수 있는 부분.
4. 논란[편집]
4.1. 설문에 유도성 문구 삽입 논란[편집]
조선일보는 여론조사꽃 관련 2022년 12월11~12일 실시된 여론조사의 설문 문항에서 사회 및 정치 현안 질문에 유도성 질문을 넣어, 정해진 답을 찾아가도록 하는 답정너식 여론조사라고 비판했다. 해당 조사에는 민감한 질문엔 유도성 문구(文句) 또는 문장이 숨어있었다.
예컨대 한동훈 장관의 10억원 손배소 청구와 관련한 질문은 이랬다. '한동훈 장관은 청담동 술자리 의혹 관련해 더불어민주당 김의겸 의원과 더탐사 관계자 등을 상대로 허위사실 명예훼손으로 형사 고소와 10억 손배소를 제기했습니다. 검찰사무를 관장하는 법무부 장관으로서 한 장관의 대응에 대해 어떻게 생각하십니까?'
김형준 명지대 교수는[17] 유도성 질문을 통해 정해진 답으로 향해가도록 설계된 여론조사는 아주 나쁜 조사라고 했다. 익명을 요구한 재경 정치학 교수는 해당 여론조사의 일부 문항은 여론조사 질문의 원칙을 무시하고 선동의 목적으로 만들어졌다고 했다. 그는 익명을 요구한 이유에 대해 김어준씨 극성팬들의 온라인 집단공격이 피곤해서"라고 답했다.[18]#
이에 대해 한 여론조사 전문가는 질문지를 보면, 정당이나 선거와 직접적으로 관련된 문항은 별다른 문제 없이 만들고, 자기가 필요한 일부 문항만 답정너로 만들었다며 김어준씨가 선거여론조사심의위 규정을 너무 잘 알고서 규제를 피해나간 것으로 보인다고 했다. 관련법규상 중앙선관위의 여론조사 심의 대상은 선거 관련 질문에 한하며, 선거와 관련되지 않은 일반적인 정치·사회 현안은 심의 대상이 아니어서 이런 식의 질문이 가능했다는 설명이었다.#
5월 2월 실시한 조사에서는 '1월 무역 적자가 사상 최고치를 기록하고 경제성장률이 IMF 이후 최초로 일본에 역전당했다. 현 정부의 경제 능력을 어떻게 평가하는가'란 질문이 있었다. '무역 적자 사상 최고치' '일본에 역전' 등 문구가 '답정너' 질문으로 결과를 왜곡하여 부적절하다는 지적이 나왔다.#
5. 세부 지표[편집]
조사 결과 발표는 매주 월요일 아침 김어준의 겸손은 힘들다 뉴스공장 덩곱매치때 공개된다.[19] 과거에는 후반부에 배치했으나, 2023년 말부턴 주로 중반부인 시작 40분~1시간 뒤쯤에 진행되고 있다.
문항은 대통령의 국정 수행 지지도와 정당 지지도[20], 그리고 그 주간의 주목받는 내용을 설문하고, 2023년 9월부터는 22대 총선 특집으로 주마다 선거구 몇곳에 대한 조사를 진행한다.
6. 정례 여론조사 목록(전화면접)[편집]
6.1. 국정 지지율[편집]
6.2. 정당 지지율[편집]
7. 프로젝트 여론조사[편집]
정례 여론조사 외 주요 선거가 다가오는 시점에는 별도의 대규모 여론조사도 종종 한다. 보통 정례 여론조사를 할 때는 조사 단위가 전국 단위 1,000여 명에 불과해서 권역별의 경우 표본 크기가 작아 큰 의미가 없지만, 이런 여론조사의 경우 서울에서만 12,500여명을 조사해 서울의 각 지역구 민심이 어떤지 좀 더 정확하게 추정할 수 있다. 이후 2024년 1월에 부산 정당 지지도 판세가 나왔고, 2월 중에 그 외 자치단체의 정당 지지율을 모두 조사할 계획이라고 한다.
8. 둘러보기[편집]
이 문서의 내용 중 전체 또는 일부는 2023-12-09 10:04:24에 나무위키 여론조사꽃 문서에서 가져왔습니다.[1] 2023년 10월 16일 '김어준의 겸손은 힘들다 뉴스공장' 47분 04초에서 언급.#[2] 여론조사꽃의 정체성과 특징을 잘 나타내는 문구. 아래에 기술되어 있듯이 그 비싼 안심번호 여론조사를 시도때도 없이 돌린다.[3] 김어준의 다스 뵈이다의 여론조사 꼭지 도입부에서 외치는 구호. 김어준의 겸손은 힘들다 뉴스공장에서도 종종 진행자가 직접 말하기도 한다.[4] 라고 말하고 있는데, 사실 타 국가에서 이와 같은 사례가 있는지는 불명확하다. 어쨌든 국내에선 최초이자 아직까진 유일한 사례이다.[5] 방송에서 밝힌 바로는 매주 조사에 지출되는 비용이 약 2천만 원~2,500만 원 정도이며, 매달 약 1억원 정도 든다고 한다.[6] 한때는 ARS 조사에서도 휴대전화 가상번호를 사용하였으나, 시간이 지나 RDD 방식으로 고정되었다. 아마도 비용 문제 때문인 듯.[7] 한국갤럽에서도 다른 날, 다른 시간대에 전화를 거는 '콜백'이 전체 국민이 조사에 참여할 기회를 늘려주고, 지역, 성, 연령대 등에 편중되지 않고 조사를 수행하는 방법이라고 설명하고 있다.#[8] 대략적으로 표본수 4000명 이상의 월간 통계 기준으로 보면, 윤석열 대통령 지지율의 경우 한국갤럽의 정례 조사보다 여론조사꽃의 정례 조사에서 약 2%p 내외 가량 높게 나오는 경향이 지속적으로 나타나고 있다.[9] 주로 여론조사에서 자신의 직업이 '전업주부'라고 응답하는 계층은 대부분 60대와 70대 이상 이상 고령층 여성이다. 또한 해당 연령대의 고령층 남성은 대체로 '은퇴/무직'이라고 응답한다.[10] 보통은 야당 지지층이 정치적 샤이 계층으로 숨는 경우가 많지만, 사안과 국면에 따라 정부 여당의 지지층이 샤이 계층으로 숨는 경우도 종종 발생한다.[11] 리얼미터의 경우에도 콜백을 1회까지 추가로 수행한다고 알려져 있지만, 앞서 언급된 조사들 만큼 여러번 씩 수행하지는 않는다. 리얼미터도 주중 정례 조사 때 최소 2~3번의 콜백을 수행하는 것으로 확인되었다.[12] 해당 조사들은 오후부터 저녁 시간까지 조사를 수행하는 형태지만, 여론조사꽃의 경우에는 ars 기준으로 조사 첫날에는 아예 저녁 6시부터 조사를 시작한다. 단, 전화면접(CATI)에서는 조사 첫날에 오후 1시 이후부터 조사를 시작한다.[13] 1000명 표본의 조사를 위해선 가상번호 구입비용만으로 1000만원이 든다.[14] 제96조 1항.[15] 단순한 호사가들의 의견을 넘어서, 리서치뷰 측의 보궐선거 선거 판세 분석글에서조차 여론조사꽃의 조사 결과를 인용하면서 ''여론조사꽃'의 기관 특성 등을 고려할 때 무응답층 상당수가 보수 성향일 개연성을 배제할 수 없다'면서, 진보 편향적 조사가 있었을 것이라는 식의 주장을 펼쳤다. 참고로 리서치뷰는 10%p 정도의 격차로 민주당이 승리할 것이라는 예측조사를 내놓았다가 결과적으로는 큰 폭으로 틀렸는데, 이후 예측조사 수치가 오차범위를 넘어간데 대해 일종의 사과문을 게시하기도 했다. 어쨌든 이 때문에 리서치뷰는 2022년 대선에 이어 또 선거 예측을 오차범위 밖으로 틀리게 되었다. 사실 애시당초 리서치뷰 외에도 리얼미터를 비롯한 많은 여론조사기관들의 조사나 예측이 모두 틀렸고, 그 때문에 여론조사꽃이 설립되었던 것이다.[16] 김어준이 직접 밝힌 바로는 한국갤럽같은 기성 거대 여론조사 회사를 이길 방법이 없으니 선택한 고육책이라고 한다. 결국 표본 수 즉 돈 앞에선 장사 없으니 쓴 방법이라고[17] 보수정당 내에서 여러 번 강연을 한 적 있었던 보수 성향의 교수로, 이재명이 윤석열 정부 시기에 몰락하게 되면 차기 대선에는 문재인이 대선에 재출마할 것이라는 궤변을 펼쳤다가 좌우 커뮤니티 모두에게 까인 전례가 있다.[18] 정작 윤핵관을 들어서 X핵관이라고 까이고 있다.[19] 여담으로 이때 리얼미터의 조사 결과도 공개된다. 리얼미터를 먼저 보여주고 그 다음에 여론조사꽃을 보여 주는 식.[20] 국내 여론조사 기관 중 드물게 전화면접과 ARS 조사를 모두 실시한다. 당연히 비용은 곱절이 든다.