미미박스
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1. 개요[편집]
대한민국의 화장품 종합 쇼핑몰.
2012년 2월, 하형석과 김도인, 이재호가 설립했다.
2. 상세[편집]
2012년 구독 서비스를 시작으로 이름을 알렸는데 선물 상자에 최신 화장품을 모아 월간 정기 금액을 지불한 고객에 큐레이션 해 상품을 전달하는 방식이었다. 고객은 신제품을 쉽게 받아볼 수 있는 서비스에 큰 호응을 보였고 MBX는 여기에 그치지 않고 런칭 6개월만에 이커머스 사업으로 전환했다. 구독 서비스를 통해 만족한 고객이 상품을 다시 찾으면 쉽게 구입할 수 있도록 플랫폼을 만든 것. 현재는 온라인과 모바일을 기반으로 국내외 4000개 이상의 브랜드 제품을 판매하고 있다.
2014년 미국에 해외 지사를 설립하면서 본격적으로 해외 시장에 발을 들였는데 20~30대 사이에서 K 뷰티가 인기를 끌 무렵부터 중국, 대만, 홍콩, 싱가포르 등에 도전. 또한 MBX의 성장 가능성을 인정받아 다수의 국내외 투자자들로부터 투자를 받기도 했다. 그리고 이 투자금을 바탕으로 첫 자체 브랜드이자 콜라보 브랜드인 포니이펙트, 자체 브랜드인 아임미미와 카자 브랜드를 런칭했다.
현재 400여 개가 넘는 세포라 매장에 입점되어 있으며 현지 소비자들의 반응에 힘입어 계속해서 신제품을 출시 중이다.
3. 보유 브랜드[편집]
3.1. 포니이펙트[편집]
MBX와 메이크업 아티스트 포니가 콜라보해 만든 브랜드.
참고로 포니의 유튜브에서 제일 유명한 영상인 테일러 스위프트 커버 영상에서도 포니이펙트 제품을 사용했는데 사용한 제품은 심리스 파운데이션, 스킨 핏 파우더 팩트, 샤인이지글램, 댓 걸 루미너스 컨투어링 팔레트를 사용했다.
3.1.1. 인기 제품[편집]
- 커버스테이션 쿠션
커버력과 지속력이 좋아 흥하고 있는 제품 중 하나.
- 컨셉추얼 아이즈쿼드
데일리용 섀도우로 무난한 편이다.
3.2. 아임미미[편집]
MBX의 자체 브랜드. 모델로 유명 연예인들과 인기 프로그램에 협찬하는 등 공격적인 마케팅을 보이고 있다. 초기에는 하연수가 모델로 발탁되었으며, 2018년에는 Wanna One의 황민현이, 2019년에는 박지훈과 배진영이 공동모델로 발탁되어 활동했다. 또한 프로듀스 101에 협찬하는 등 다양하게 매체에 선보이고 있다.
3.2.1. 인기 제품[편집]
- 아임 립 크레용 매트
그레타와 조이 색상이 잘 뽑혀서 그런지 인기가 많다.
- 아임 멀티 스틱
하연수가 이걸 들고 광고해서 꽤 인지도 있는 제품이다.
- 아임 멀티 큐브
참고로 위의 3개의 제품은 프로듀스 101에도 협찬 나간 제품이기도 하다. 덕분에 중·고등학생 사이에서 그때 당시 꽤 유행했었다.
3.3. 카자[편집]
한국이 아닌 해외를 대상으로 판매하고 있는 자체 브랜드였으나, 현재는 국내에서도 구매할 수 있다. 걸그룹 (여자)아이들을 모델로 내세워 광고하고 있다. 유튜브에 'kaja beauty'를 검색하면 'K-BEAUTY'라는 제목과 함께 해외 메이크업 아티스트들이 쓰는 모습을 볼 수 있다.
그리고 세포라에 입점되어 있는 MBX의 브랜드가 바로 '카자'다.
3.3.1. 인기 제품[편집]
- 스탬프 블러셔
- 립 글로스
- 섀도우
4. 사건사고[편집]
주의. 사건·사고 관련 내용을 설명합니다.
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4.1. 여성비하 광고[편집]
여성을 비하하고 혐오하는 광고로 곤욕을 여러번 치뤘다.
첫 번째로 미미박스에 입점한 한 업체의 화이트닝 크림 제품 상세 페이지 내용이 문제가 된 적이 있는데, 이 크림 제품 설명에 '탱글탱글 탐스러운 복숭아 색상처럼', '늑대들이 좋아하는 핑크빛 유두' 등 문제성이 다분한 문구를 넣어 소비자들의 비판을 엄청나게 샀다. 또한 여성을 타겟으로 판매하는 제품이지만 광고에는 남성들의 인터뷰가 실렸는데 그 인터뷰도 큰 문제가 됐었다. 인터뷰를 한 익명의 남성들은 여성의 신체를 평가하며 노골적인 말을 쏟아낸다.
미미박스가 만든 제품이나 광고는 아니지만 채널 내 입점 브랜드와 제품에 대한 관리감독 소홀과 상품 등록 가이드가 부실했다는 비판을 받았다. 광고를 접한 소비자들은 '왜 여자는 남자들이 원하는 기형적인 신체로 가꿔지길 압박받는 거죠?', '보기 좋은 떡이 먹기도 좋다는 말 남자라면 공감?' 등의 의견을 올리며 분노를 표출했고 MBX는 사태를 파악하고 바로 해당 업체의 제품을 판매중단하고 사과했다.
참고로 이 핑두 광고는 최악의 광고 중 하나로 뽑히기도 했다.
두 번째는 위의 제품을 내놓기 한 달 전 '조르지오 아르마니'의 틴트 제품 홍보를 '남친에게 조르지오'라는 문구를 넣어 광고를 했는데 이는 여성을 연인에게 경제적으로 의존하는 존재, 수동적인 존재로 일반화하여 광고를 한 것이다. 당연히 소비자들은 분노했고 MBX는 여성비하 광고를 해 죄송하다며 사과를 했다. 그러나 사과문이 올라온지 얼마되지 않아 핑두 제품 관련 문제가 터져 소비자들의 분노가 극에 달했다.
위의 사과문은 조르지오 아르마니 광고에 대한 사과문.
4.2. 포니이펙트 표절[편집]
자세한 내용은 포니(메이크업 아티스트) 문서를 참고하십시오.
5. 기타[편집]
- 현재는 화장품 말고도 미용에 도움이 되는 식음료나 편의 생활용품도 판매하고 있다.
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