SHEIN

1. 개요[편집]

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SHEIN은 중국의 온라인 패스트 패션 쇼핑몰 업체이다.

2. 특징[편집]

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기존 패스트 패션 브랜드들보다 빠른 리얼 타임 패션, 울트라 패스트 패션 브랜드에 속한다. 디자인부터 판매까지 5일이 채 되지 않는데, 이는 광저우 특성상 의류 관련 기업과 공장들이 이곳에 몰려있기에 가능한 것이다. #

중국 패션 브랜드지만 무국적화를 거쳐 다양한 인종을 모델로 내세우는 등으로 중국 브랜드임을 알아보기가 쉽지 않다. 저렴한 가격으로 제품을 수출하고, 소셜 미디어 마케팅에 공격적인 투자를 한다.

2023년 5월, 660억 달러 기업 평가를 받으며 20억 달러를 조달 받았는데 이는 기존 1,000억 달러에서 30% 이상 하락한 평가액이다.

3. 비판 및 논란[편집]

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• 문제점은 디자인 표절이다. 이는 다른 패스트 패션 브랜드도 겪는 문제지만 쉬인은 더욱 노골적으로 상표와 디자인을 베낀다. 리바이스, 타미힐피거 등의 유명 브랜드 로고를 그대로 가져다 붙이거나, 다른 패스트 패션 브랜드, 소형 디자인 브랜드 등 베끼지 않는 곳이 없다. # 즉 그냥 이전에 상품 저작권이 약했을 당시 옛날 동대문에서 짝퉁 찍어내는 것과 다름이 없다. 그래서 쉬인 브랜드를 입으면 짝퉁 입은 느낌으로 보는 경우가 많다.

• 또 다른 문제점은 낮은 품질이다. 싼 가격에 사놓았지만 실제로 몇번 입지 못할 퀄리티인 경우도 많다. 또한 패스트패션들은 공통적으로 환경오염에 대해서 비판을 받는데, H&M 이나 ZARA 등보다도 더 상품을 빠르게 찍어내고 싼 가격에 판매하나 내구도는 낮은 쉬인은 더더욱 이점에 취약하다. 또한 미국의 검사에서 의류에 발암 물질이 발견되기도 하였다. 즉 저렴하지만 국가 특성상 사용하는 재료 자체에 문제가 많다.

• 이외에도 노동력 착취 논란, 신장 목화 사용 논란 등이 있으나, 비상장 기업이기 때문에 일련의 논란에 대해서는 함구하고 있다.

• 2023년 7월 7일, 쉬인의 모기업인 Roadget Business Pte Ltd가 사칭 계정으로 인해 자사가 노동자들에게 강압적인 태도를 취했다는 내용의 가짜 뉴스가 퍼져 손해를 입었다며 트위터로부터 현재는 정지된 해당 계정의 DM 내역과 전화번호, IP 정보 공개를 요구했다. 해당 계정을 라이벌 업체인 테무로 추정하는 듯 하다. 2023년 들어서 상술한 논란들을 적극적으로 수습하려는 행보를 보이고 있다. 다만, 트위터는 자사 법규에 어긋난다며 요청을 거절했다.##

4. 기타[편집]

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• 원래 사명은 ZZKKO이다.
• 테무라는 중국의 온라인 커머스 앱이 쉬인의 단기 성공 방식을 그대로 벤치마킹하여, 마찬가지로 미국에서 대성공을 거둔 바 있다.