뉴발란스
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1. 개요[편집]
미국 보스턴을 기반으로 한 체육 용품 회사.불균형한 발에 새로운(New) 균형(Balance)을 창조한다.
운동화를 비롯한 각종 스포츠화 및 의류, 모자 등 다양한 스포츠 용품을 판매한다.
2. 역사[편집]
1906년 영국 이민자 윌리엄 J. 라일리가 New Balance Arch Support Company라는 회사를 보스턴 지역에 세운다. 이 회사는 아치 받침(arch support, 교정 신발)과 신발의 착용감을 개선시키는 기타 악세서리들을 제조했다. 그의 첫 제품인 flexible arch support는 삼각지지축을 사용한 디자인으로 신발에 편안한 착용감과 뛰어난 균형감을 제공해 주었다.
전해지는 얘기에 따르면 라일리는 마당의 닭들을 관찰하면서 New Balance라는 이름을 떠올렸고 자신의 아치 받침 제품을 설명하면서 닭발을 그의 사무실 책상 위에 올려놨다고 한다. 그는 고객들에게 닭발의 세 갈래를 들며 그것의 완벽한 균형성을 설명했다. 참고로 나중에 사명을 New Balance Athletic Shoe Company로 변경한다.
1930년대에 뉴발란스는 틈새 시장을 공략하고 야구 선수들과 육상 선수들은 전문성 있는 뉴발란스의 신발을 찾게 된다.
1960년, 뉴발란스는 트랙스터(Trackster)[1]라는 제품을 내놓는데 이것은 다양한 발볼(width)를 가진 첫 번째 러닝화였다. 트랙스터는 YMCA 프로그램을 통해 인기를 얻는다. MIT, 보스턴 대학교의 육상부에서 크로스 컨트리 팀의 운동화를 트랙스터로 채택한다. 이후 그 지역의 다른 대학과 고교에서도 이 신발을 채택한다. 마케팅은 주로 입소문 혹은 지역의 체육경기를 통해 이뤄졌다.
1972년까지는 영업이 시들했다. 그러다 Jim Davis란 인물이 이 시장의 유망성을 보고 회사를 산다. 당시 이 회사는 여섯 명의 직원이 하루에 30 켤레 신발을 제조하고 있었고 몇몇 판매업자들에게 우편 기반으로 주문을 받아서 판매하고 있었다. 그러다 1970년대 들어 보스턴 지역에서 러닝 붐이 일었다. 뉴발란스의 제품 라인은 급속도로 성장하기 시작한다. 회사는 1982년 영국의 Workington에 공장을 연다. 그리고 1991년 Flimby로 공장을 이전했다.
2001년 뉴발란스는 캔버스 스니커 회사 PF Flyers를 구입하고 2003년 브랜드를 리런치한다. 미시간주의 회사 Warrior Lacrosse를 구입했다. 현재는 Warrior Sports라는 이름으로 스포츠용품을 판매하는 회사다. 2011년 뉴발란스는 계열사 Drydock Footwear에 Avaron, Cobb Hill, Dunham 브랜드를 합병한다. 2015년, 뉴발란스의 모기업은 Berkshire Partners와 함께 아디다스 그룹으로부터 락포트(Rockport) 신발 회사를 인수한다. 현재는 Drydock Footwear, Aravon, Cobb Hill, Dunham, Rockport 브랜드를 합쳐서 The Rockport Group이라는 이름으로 합병했다. 더 락포트 그룹은 2018년에 도산하고 매각됐다.
3. 현황[편집]
원래 교정화 등 특수화를 만들던 회사라 그런지 발이 편한 모델이 많은 편이다. 뉴발란스는 다양한 발볼 사이즈를 제공해서 유명해진 브랜드인데, 다른 브랜드는 발 길이만으로 사이즈를 매기는 데 비해 뉴발란스는 발볼 넓이까지도 재어 판다. 대체로 신발 선택의 폭이 넓은 미국의 경우엔 캐주얼 라인도 발 볼 사이즈를 정해서 살 수 있게 되어있다. 하지만 뉴발란스의 장점인 다양한 발볼 사이즈를 대한민국에선 쉽게 만나볼 수 없는데, 그 이유는 국내 뉴발란스 사업권자인 이랜드가 한국인에 맞는 사이즈만 수입해서 그런 것이다. 실제로는 한국에 수입되는 제품보다 발볼 사이즈가 더 크거나 작은 제품도 존재한다고는 하지만, 사실 본토에서도 990 같은 초인기 모델이 아닌 이상 발볼은 한두개밖에 없다.
가격의 경우 모델명 앞자리가 CM으로 시작되는 베트남, 중국 제조품의 경우 비교적 저렴한 편이며 영국의 플림비[2], 미국의 로렌스 공장[3]에서 제조되는 프리미엄 상품들은 가격대가 높은 편이다. 또 990, 1300, 1500으로 대표되는 플래그쉽 모델의 정가는 20만원이 넘어가지만 327, 530, 574로 대표되는 저가 라인은 10만원 초반 정도의 가격으로 발매되기도 한다. 국내와 해외의 가격이 다른 것이 아닌가 하는 의문도 많으나 영미권에서 제조되는 제품은 초기 리테일가가 모조리 $200 중후반으로 책정되어 있어 국내와 별차이가 없다.
다만 일본, 중국 등 아시아, 유럽 시장에 비해 국내 발매가는 나름 합리적인 편으로, 본토인 영미권을 제외한 시장 중에서는 가장 저렴한 판매가에 구매할 수 있다.
한국에선 이랜드그룹의 푸쉬 덕인지[4] 2000년대 초반에 잠시 유행했다 식었던 것이 2000년대 후반부터 다시 찾기 시작하더니 2010년대 들어서는 제법 안정된 위치에 안착한 브랜드가 되었다.
2020년대 들어 스트리트 패션이 시들해지고 스웻셋업, 시티보이룩 등 내추럴웨어와 이지웨어가 강력한 패션 트렌드로 떠오르고 무난하고 질리지 않는 뉴발란스의 선호도가 높아지면서, 스포츠 시장 부동의 1위인 나이키에 이어 우리나라 한정으로 아디다스와 2위 다툼을 하게 될 정도로 성장하였다.[5]
2021년부터 에메 레온 도르의 테디 산티스를 MADE IN USA 라인 크리에이티브 디렉터로 영입했다.
4. 사업 부문 확장[편집]
뉴발란스는 2000년대 이전에도 축구화, 농구화 등을 제조한 바 있다.
2010년대 들어 야구화와 축구화의 런칭을 시작으로 스포츠 용품 전반으로 사업 분야를 확장했다.
먼저 야구화의 경우 2010년대 초반부터 제작하기 시작했는데 커티스 그랜더슨, 벤 조브리스트, 더스틴 페드로이아, 호세 바티스타, C.J. 윌슨 등이 애용하는 브랜드로, 류현진도 2013년 메이저리그에 진출하면서 뉴발란스의 스파이크로 갈아탔다. 2013 시즌 들어서는 KBO 리그의 다수 선수들도 뉴발란스 스파이크를 착용하기 시작했다.
2015년 들어 자회사 '워리어 스포츠'[6]의 브랜드를 이용해 마루앙 펠라이니, 아론 램지, 사미르 나스리, 뱅상 콩파니 등에게 축구화를 후원하는 방식으로 축구화 시장에 진출함과 동시에 리버풀 FC, FC 포르투, 셀틱 FC, 스토크 시티 FC, 세비야 FC의 키트를 제공했고, 1년 후 워리어 스포츠가 담당하던 축구 분야를 뉴발란스의 이름으로 브랜드를 런칭하며 인수했다. 국가대표팀 중에서는 최초로 2015년부터 코스타리카 축구 국가대표팀의 키트 스폰서를 맡고 있으며, 2016년 들어서는 골키퍼 장갑도 제작한다.
축구화의 경우 적자만 보고 철수해야 할 상황에 처한 적이 있는데, 나이키, 아디다스, 푸마 등이 일찍이 시장을 선점한데다 축구화를 후원받던 마루앙 펠라이니가 자신의 잦은 부상이 뉴발란스 축구화 때문이라는 이유로 회사에 소송을 거는 바람에 한 때 브랜드의 대외 인식이 나락으로 떨어졌었다. 게다가 뉴발란스가 메인 모델로 낙점했던 아론 램지는 2017-18 프리시즌부터 아디다스 프레데터를 신기 시작하며 뉴발란스와 결별을 알렸으며 뉴발란스를 신던 콤파니, 나스리, 헤수스 나바스도 뉴발란스 축구화를 손절하고 다른 브랜드의 축구화를 신기 시작하였다. 그렇게 뉴발란스의 축구화 시장 도전은 실패로 끝나는가 싶었으나 18시즌 부터 뉴발란스 축구화를 신기 시작한 사디오 마네를 기점으로 축구화 사업을 다시 활성화시키며 현재는 라힘 스털링, 하비 엘리엇, 부카요 사카, 티모시 웨아[7] 등의 내로라하는 선수들과도 스폰서 계약을 체결한 상태이다. 축구화에 대한 평가도 초기보다는 많이 좋아졌으며 특히 펠라이니가 뉴발란스에게 소송을 걸었을 때 신었던 사일로인 '퓨론'이 아주 좋게 발전하여 현재는 마니아들 사이에서 호평을 받고 있는 사일로로 알려져 있다.[8]
2019년부터는 카와이 레너드와 계약하며 농구화 시장에도 뛰어들었다. 카와이와 계약하며 광고를 하나 올렸는데...
이런 광고를 올리며 샌안토니오 팬들을 제대로 맥였다. 타 팀 팬들은 쌤통이라며 샌안토니오 팬들을 놀리는 중이다.
5. 대한민국에서[편집]
푸마와의 라이선스 계약이 종료된 이후 이랜드월드 패션부문에서 2008년 대한민국 독점 사업권을 확보한 이후 브랜드를 전개하고 있다. 본토에서 고루하고 올드한 감이 없지 않은 이미지와는 달리 대한민국에서는 공격적인 마케팅을 앞세워 1020 세대를 성공적으로 포섭했다는 긍정적인 평가를 받는다. 이로 인해 이랜드의 대표적인 성공 사례로 손꼽힌다.대한민국 홈페이지
2014년부터 2015년까지 KBO 리그 선수들을 대상으로 월별로 시상하는 NB 어워즈를 운영했다. 2014년에는 더그아웃 매거진과 공동으로 수상 선수를 선정했으며, 2015년에는 SPOTV와 공동으로 운영하면서 팬 투표로 수상 선수를 선정했다.
지금은 해체한 K리그 2 고양 자이크로 FC의 키트 스폰서였으며, 서울 이랜드 FC는 모기업이 이랜드인 만큼 당연히 뉴발란스 브랜드 제품을 입는다.
2018년 기준으로 우먼즈 스포츠 라인 모델은 김연아, 캐주얼 라이프스타일 라인 모델은 아이유가 맡고 있다.
2020년대 들어서는 아디다스의 매출에 버금갈 정도로 성장하는 등 성과를 인정받아 2025년까지 계약을 연장했다.#
2020년에는 kt wiz의 후리스를 판매한 것을 시작으로 2021년에 kt wiz와 킷 스폰서를 맺었다. 추가로 같은 해 부산에서 수원으로 연고이전을 한 수원 kt 소닉붐의 키트 스폰서도 맡았다. 천안 현대캐피탈 스카이워커스도 후원한다.
6. 스폰서 목록[편집]
6.1. 국가대표팀[편집]
6.2. 클럽[편집]
- 야구
- e스포츠
6.3. 개인[편집]
6.3.1. 축구[편집]
6.3.2. 농구[편집]
6.3.3. 야구[편집]
- 프란시스코 린도어
- 더스틴 페드로이아
- 호세 알투베
- 오타니 쇼헤이
- 에두아르도 로드리게스
- 세드릭 멀린스
- 마이클 해리스 2세
- 제레미 페냐
- 제프 맥닐
- 키브라이언 헤이스
- 호르헤 폴랑코
- 랜달 그리척
- 무라카미 무네타카
- 손아섭
- 원태인
- 정철원
- 정은원
- 김하성
- 김혜성(야구선수)
- 강백호(야구선수)
- 오재일
- 심우준
- 양현종[9]
- 최형우[10]
- 오승환
- 김민(야구선수)
- 배제성
- 김범수(야구선수)
- 노진혁
- 고우석
- 임찬규
- 엄상백
- 추신수
- 이영빈
- 김준태
- 김현준
7. 여담[편집]
- 미국에서는 중년 아저씨의 상징 아이템이라고 한다. 그래서 별명이 대디슈즈. 미국에서 사무실에서 일하는 사람들 중에 고객들이나 외부인들을 많이 볼 필요가 없는 사람들은 구두가 불편하면 아예 뉴발란스 운동화를 신고 출퇴근하는 경우도 많다고 한다.
- 회색 뉴발란스 992 신발은 이세이미야케 검은 폴라 티셔츠, 연청 리바이스 501과 함께 스티브 잡스 코스프레의 중요한 요소이다.[11][12] 워렌 버핏도 대구텍 참석차 방한했을 때 츄리닝을 입고 왔는데 그때 신던 신발도 회색 뉴발란스 623이었다.
- 유희열이 애용하는 브랜드로 알려져 있다. 소품앨범 여름날의 '밤의 멜로디 (feat. 페퍼톤스 신재평)'에서는 대놓고 가사에 상표를 언급해 방송국에서 방송금지 크리를 먹기까지 했다.(...) 주변에선 가사를 바꾸자고 얘기를 했지만 뉴밸런스만의 느낌을 살리려는 의도에 따라 결국 바꾸지 않았다고.
- 국내에 판매하는 패딩이나 다운 점퍼 중 일부는 이랜드의 제품이다. 미국 뉴발란스와는 상관없이 라이센스를 획득해 자체적으로 만들어 판매 중인 제품이나, 일부 상품은 상품성을 인정받아 일본, 중국 등 해외로 역수출되어 판매 중이다.
- 나이키가 독과점하다시피 하는 운동화 리셀 시장에서 뉴발란스가 992와 993으로 당당하게 경쟁 중. 원산지는 영국이나 미국으로 수제 퀄리티가 괜찮은 편. 특히 991은 영국에서 생산되는 모델이 있으며 내구성 면에서 정평이 나 있다. 이 미국산이나 영국산 모델들은 이른바 made 모델로 불리우며 힐컵과 텅에 USA, MADE IN USA, MADE IN ENGLAND 등의 문구가 박혀있는 것이 특징. 이 99X 시리즈들은 질리지 않는 세련된 디자인과 컬러, 모든 옷차림에 녹아드는 스타일 범용성으로 세계적으로 인기라 고가를 형성하고 있다.
- 영화 말아톤에 협찬을 해준 적이 있다. 말아톤의 실제 주인공 배형진에게도 용품 후원을 해준 적이 있다고.
- 서머타임 렌더에서 코후네 미오가 신고 있는 신발로 뉴발란스가 나온다.
- 한때 백인 중년 남성을 상징하는 브랜드였다. 미 대선 당시 회사 대변인이 트럼프를 지지하는 듯한 발언을 해 SNS에 불매 운동이 시작되기도 하였으며 백인우월주의자들은 "뉴발란스는 백인들의 공식 운동화"라고 명명해 분노를 더 부추겼다. 이런 인종주의적 낙인이 한방에 날아가는 캠페인이 2022년 4월 시작되었는데 바로 뉴발란스 내 흑인 커뮤니티 블랙 솔즈(black soles)가 시작한 우리 사이의 이야기(conversation amongst us) 캠페인이다.
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[2] Flimby. 잉글랜드 북서부에 있다. 또한 스코틀랜드와도 접해있다. 지명은 New Balance Flimby Factory.[3] Lawrence. 매사추세츠에 있다. 지명은 New Balance Factory Store Lawrence.[4] 2008년 이랜드에서 운영하던 푸마의 한국 사업권을 푸마 독일 본사가 가져감에 따라 푸마의 후속 브랜드로 키우고자 선택한 것이 뉴발란스였다.[5] 일본에서도 한류의 영향으로 인해 패셔니스타의 아이템으로 홍보되고 있다.[6] 다만, 뉴발란스가 런칭을 했음에도 일시적으로 워리어 스포츠의 축구 쪽 라인업은 변동없이 가기도 했지만 지금은 워리어 스포츠는 아이스하키와 라크로스 쪽에 집중하는 것으로 바뀌었다.[7] 조지 웨아의 아들로 유명한 축구선수[8] 오히려 초기 뉴발란스에서 호평을 받았던 '비자로'는 2번째 사일로가 폭망하며 '테켈라' 사일로로 대체되었다.[9] 이전까지는 아디다스 코리아의 후원을 받았다.[10] 이전까지는 미즈노(브랜드) 코리아의 후원을 받았다.[11] 이제는 뉴발란스 992가 리바이스 501보다 거의 5배나 비싸다.[12] 2012년경부터 스티브 잡스 코스프레가 유명해졌는데, 유행 초창기에는 993 그레이 제품이 잡스 신발로 잘못 알려졌었다. 991 그레이를 신은 사진본문 두 번째 사진도 있으니 991은 고증에 맞다 할 수 있겠다.991도 992도 드럽게 비싸긴 피차일반이다.[13] 그런데 공교롭게도 뉴발란스에서 뉴에라와 함께 콜라보레이션을 하기도 했고, 뉴에라에서 판매하는 크보 각 구단 야구 모자에도 넥센 모자가 있다. # #[14] 버건디색 뉴발란스 운동화는 넥센 운동화.[15] 애니 1기 2화에서 이케타니가 교류전 준비를 할때 나온다.
[2] Flimby. 잉글랜드 북서부에 있다. 또한 스코틀랜드와도 접해있다. 지명은 New Balance Flimby Factory.[3] Lawrence. 매사추세츠에 있다. 지명은 New Balance Factory Store Lawrence.[4] 2008년 이랜드에서 운영하던 푸마의 한국 사업권을 푸마 독일 본사가 가져감에 따라 푸마의 후속 브랜드로 키우고자 선택한 것이 뉴발란스였다.[5] 일본에서도 한류의 영향으로 인해 패셔니스타의 아이템으로 홍보되고 있다.[6] 다만, 뉴발란스가 런칭을 했음에도 일시적으로 워리어 스포츠의 축구 쪽 라인업은 변동없이 가기도 했지만 지금은 워리어 스포츠는 아이스하키와 라크로스 쪽에 집중하는 것으로 바뀌었다.[7] 조지 웨아의 아들로 유명한 축구선수[8] 오히려 초기 뉴발란스에서 호평을 받았던 '비자로'는 2번째 사일로가 폭망하며 '테켈라' 사일로로 대체되었다.[9] 이전까지는 아디다스 코리아의 후원을 받았다.[10] 이전까지는 미즈노(브랜드) 코리아의 후원을 받았다.[11] 이제는 뉴발란스 992가 리바이스 501보다 거의 5배나 비싸다.[12] 2012년경부터 스티브 잡스 코스프레가 유명해졌는데, 유행 초창기에는 993 그레이 제품이 잡스 신발로 잘못 알려졌었다. 991 그레이를 신은 사진본문 두 번째 사진도 있으니 991은 고증에 맞다 할 수 있겠다.