롯데 자이언츠/프런트/문제점 (덤프버전으로 되돌리기)

[[분류:롯데 자이언츠/프런트]]
[include(틀:상위 문서, top1=롯데 자이언츠/프런트)]
[include(틀:롯데 자이언츠)]
[목차]
[clearfix]
== 개요 ==
롯데 자이언츠의 프런트는 30년이 넘는 기간동안 야구계를 넘어 대한민국 프로스포츠 최악의 프런트로 평가받는 경우가 잦다.[* 대체로 롯데 프런트와 견줄 정도의 최악의 프런트로 꼽히는 타 구단은 여자배구의 [[인천 흥국생명 핑크스파이더스]], [[제일기획]] 이관 이후의 [[수원 삼성 블루윙즈]], [[안현호]]-[[홍준학]] 재임 시기의 [[삼성 라이온즈]], e스포츠의 [[kt 롤스터]] 정도이다. 아이러니하게도 kt 롤스터를 제외하면 롯데를 포함한 네 팀은  리그의 흥행을 주도하는 인기팀이라서 프런트가 리그 전체의 발전을 막는다는 소리가 나온다는 것도 공통점. 그나마 현 롯데나 라이온즈는 2023시즌 종료 이후에는 개선의 스탠스를 취하고 있다.][* 사실 삼성 라이온즈 프런트의 경우 [[안현호]] 부임 이후 10년은 창단 이후 40년간의 롯데 프런트와 비슷하거나 어떤 면에서는 훨씬 처참한 평가를 받으나 송삼봉 이전의 단장들은 롯데 프런트와 비교를 불허할 정도로 평가가 좋다. 특히 김재하 전 단장은 현재까지 매우 좋은 평가를 받은 단장 중 하나로 남아있다. 애초에 팀 역대 성적부터가 차이가 매우 크다.--다른 의미로는 롯데는 이런 인간들이 40년동안 프런트를 했다는 것이다-- 수원 삼성 역시 마찬가지로 최근의 수원 삼성 프런트는 어떻게 보면 선술한 안현호/홍준학이나 꼴런트를 가뿐히 초월할 정도의 한국 프로스포츠사에 손에 꼽을 막장이나 팀 역사 전체로 보자면 꼴런트보다 당연히 낫다.] 이러한 점 때문에 '''꼴런트'''라는 표현이 보편화되었다.

프로야구에서 가장 오랫동안 우승 못한 팀, 많은 최하위로 인한 꼴찌의 대명사 등 처침한 야구 성적과 야구 외적인 부분에서도 숱한 트러블 등, 각종 방면에서 매우 낮은 평가를 받는 프런트라고 할 수 있다. 말 그대로 프런트가 해서는 안 될 일만 골라서 하고, 갖춰서는 안될 사고방식과 태도를 바탕으로 팀을 운영하는 구단이다. 롯데 자이언츠가 오랜 기간동안 성적이 부진한 핵심 원흉일 뿐더러, 비도덕적 경영으로 여러 사건사고 역시 숱하게 일으켜 안현호 이후 삼성 라이온즈와 함께 KBO 리그 최악의 프런트로 여겨진다. 게다가 이러한 상황에도 불구하고 매출이 높은 인기구단 롯데 특성상 그룹 내에서 장사는 잘한다는 이미지를 갖춘 프런트의 팀 지배력이 비정상적으로 높은데, 이로 인하여 롯데는 리그 대표 약팀으로 자리잡아버렸다. 다른 종목의 팬들에게도 꼴런트의 악명은 잘 알려져있어서 어느 팀의 프런트가 사고를 치면 그 팀 팬들이 바로 롯데 프런트를 소환해서 같이 깐다.

이들 중에서도 실질적으로 성적 이외에 태도 자체부터 글러먹은 프런트는 거의 없는데, 롯데 자이언츠의 프런트와 단순히 비견 자체라도 성립하는 악질 프런트는 오랫동안 도의적 문제를 일으키다가 결국 팬자이 사건을 일으키고 2023년 정책 실패와 친척야구 등으로 민심을 완전히 잃어버린 한화 이글스의 프런트나 삼성을 약팀으로 만들고 스케치북 검열사태를 일으킨 2014년 이후의 삼성 라이온즈의 프런트[* 그 유명한 안현호-홍준학 재임 시기이다. 이 시기 삼성은 2010년대 초 리그 최고의 강팀에서 한화 다음가는 약팀으로 전락했으며, 스케치북 검열 사태가 발생했다는 점에서 어떻게 보자면 꼴런트 이상의 악질이다. 참고로 이 시기 삼성 프런트의 정책이 꼴런트를 벤치마킹한 것 아니냐는 의혹이 들 정도로 꼴런트는 악명이 높다.] 말고는 없으며, 나와서도 안 된다는 평을 받는다.

짧게 말하면 무능력하여 선수단 전력을 만들지를 못하는데 현장 스태프 선임도 못해서 야구를 잘할래야 잘할 수가 없게 만들고 있고, 선수와 돈이나 태도 문제로 얼굴 붉힌 적이 유독 많은 구단이다.[* [[최동원]]만 봐도...] 여기까지만 하면 [[한화 이글스|같은 리그에 있는 다른 짠돌이 구단과 같지만]], 롯데 프런트는 여기에 더해서 해서는 안될 짓들마저 여러 차례 발각이 되며 구단 이미지에 심각한 손실을 입혀 왔지만 그럼에도 개혁과 쇄신에는 여전히 소극적이라 고인 물로 전락해가고 있는 롯데 자이언츠의 실패에 전적인 책임을 가진 장본인들이다.[* 당장에 롯데는 KBO리그의 제9구단, 제10구단 창단을 반대했었었는데 제9구단인 NC는 1군 KBO리그에 합류해서 2년만에 가을야구 진출에 성공하여 2016 시즌은 한국시리즈 준우승, 2020 시즌은 창단 9년만에 정규시즌-한국시리즈 통합우승을 이루어내었고 제10구단으로 합류한 kt는 시행착오를 거치면서 이강철 감독 부임아래 1군 진입 후 7년만에 가을야구 진출에 성공하였고 2021 시즌은 창단 이래 8년만에 정규시즌-한국시리즈 통합 우승에 성공하였다.] 사실상 [[홍준학]] 단장이 현재 저지르는 실책을 장장 30년 이상 저지르고 있는 장본인.

=== 잘못된 프런트 선임 과정 ===
롯데 자이언츠는 그동안 프런트 고위직의 선임을 구단의 종사자나 야구 전문가가 아닌 롯데의 다른 계열사에서 스카우트해오는 경우가 많았는데, 이로 인하여 오랫동안 롯데 자이언츠의 프런트는 야구에 미친 부산 야구팬들의 돈을 끌어모으는 데에만 유능할 뿐, 성적을 내는 데 극심한 무능함을 보여주었다. 그동안 단장 이하 롯데 프런트는 제대로 된 선수 가치 평가를 하지 못해 드래프트, FA, 트레이드 등 선수 영입과 육성에 있어 수많은 실책을 저질러왔고 팀 전력을 강화시키지 못하며 그렇게 KBO에서 가장 오랫동안 우승을 못하고 지금도 미래가 안보이는 팀이 되었다는 점에서, 전문성이 떨어지고 무능한 사람들이 포진해 왔다는 것은 자명하다.

타 구단의 경우 야구에 전문성을 보유한 인물, 혹은 그룹 내 다른 계열사에서 경영 능력을 어느 정도 검증받은 엘리트가 단장으로 선임이 되고, 특히 최근에는 똘똘한 야구선수 출신이 단장이 되는 경우가 대부분이다. 하지만 롯데는 주로 프런트 운영부장 출신이거나 다른 계열사의 부장급 중간관리자가 단장으로 오는 경우가 많은데, 전자는 겉으로는 전문성이 있어 보이지만 사실은 처음에 다른 계열사에서 근무하다가 중간에 프런트로 옮겨온 경우가 많기 때문에 근본적으로 야구에 대한 전문성이 떨어지는 경우가 많으며, 후자는 야구도 잘 모르는데다 정작 이전 계열사에서 능력을 인정받은 유능한 인물도 아닌 사람이 좌천되어 온 경우가 많다. 게다가 롯데 프런트 전체가 그렇다. 즉, 선수 출신이라 야구에 해박하거나 처음부터 야구에 관심이 있어서 야구단으로 입사한 인력이 아니라, 타 계열사의 일반 직렬에서 근무하다가 모종의 이유로 중간에 야구단으로 온 사람들이 롯데 자이언츠 프런트의 주류를 차지하고 있는 것이다.

역대 롯데 단장 가운데서 초대 박종환 전무를 제외하고 유일하게 선수 출신에다 프런트의 밑바닥부터 제대로 된 코스를 밟아 올라왔던 사람은 6대 이철화 1명이다. 그러나 사실 이철화 역시도 선수 시절 큰 두각을 나타내지 못해[* 다만 부산고 3학년 때 [[이영민 타격상]]을 수상했을 정도로 재능은 있었다.] 일찍 접고 프런트에서 운영부장 등으로 오래 근무해온 만큼 선수 출신이라기 보다 프런트 출신에 가깝다. 게다가 말도 많았고 탈도 많았던 [[삼미 슈퍼스타즈]] 프런트 출신이다. 보통 경력직을 뽑을 때는 가능하면 업계를 선도하는 기업 출신을 영입하여 선도 회사의 시스템을 이식하려는게 보통인데, 롯데는 리그에서 가장 비체계적이었고 소위 문제 구단으로 낙인 찍혔던 삼미 과장 출신을 운영부장으로 영입했던 것이다.

오늘날 야구단에서는 [[세이버매트릭스]]로 대표되는 각종 통계학, 공학에 경영학까지 전문적으로 공부한 사람이 많이 필요하다. 분석 기술이 첨단으로 발달하면서 그에 대한 심층적 이해 없이는 야구단을 제대로 운영하는 것이 어려워졌다. 메이저리그를 보면 명문대에서 경영학, 통계학, 공학을 전공한 이들이 프런트에서 핵심적인 위치에 있고 나아가 단장, 대표가 되는 추세가 확산되고 있다. 하지만 롯데 프런트는 이런 추세를 전혀 따라잡지 못하고 있다. 현재 롯데 프런트의 행태를 보면 알겠지만 기본적인 통계 지표조차 제대로 분석할 수 있는 능력이 있는지 심히 의심스럽다. 매년 FA 시장을 보면, 팀의 입장에서 선수 가치의 공정가격을 제대로 측정하지 못하고 어떤 선수는 필요 이상으로 비싸게 사오고, 꼭 필요한 선수를 단 1,2억을 더 줄 수 없다고 버티다가 놓치면서 시즌 운영에 큰 타격을 입는 등 좌충우돌하는 삽질을 반복하고 있다. 그래도 처음에는 미숙하더라도 실수하면서 배우고 시행착오, 학습 효과를 거치면서 발전하는 것이 보통인데 현 롯데 프런트를 보면 몇 년이 지나도 발전하는 모습을 전혀 보이지 않고 비슷한 실수마저 반복하고 있다. 8년이나 단장을 한 이상구 때도 그랬고, 5년째 단장을 하고 있는 현 이윤원 단장도 그렇다.

롯데에서 가장 오랜 기간 단장을 역임했던 [[이상구(1954)|이상구]]는 단장으로 있는 동안 수많은 삽질을 했다. [[이대호]] 등 여러 선수들과 연봉협상에서 푼돈을 아끼려고 갈등을 벌였던 것은 애교 수준이고, 임수혁에 대한 지원을 아예 끊어버리고 재판까지 가서야 치료비를 지불하는 만행을 저질렀다. 2007년 해외 선수 지명 때 점집에 찾아가서 '''[[점쟁이]] 말을 믿고''' [[송승준]]을 뽑지 않으려다가 구단 수뇌부가 이건 도저히 아니다면서 제지하여 송승준을 뽑을 수 있었다는 일화는 롯데 팬들에게 제법 알려져있다.

이런 롯데의 단장 잔혹사는 현재도 진행 중에 있다. [[이윤원]] 단장은 이상구, 박종화 단장 이후 최장기 집권을 했는데, 역시 경영자로서 기본 중의 기본적인 자질조차도 의심되는 병크를 연속으로 저질렀다. 일단 감독을 자신의 말을 잘 들을 법한 초보 감독을 선임한다. 물론 초보 감독이라 할지라도 본인의 소신이 있기 때문에 멍청한 단장의 말을 그대로 따르지는 않는다. 이런 시행착오를 몇번 겪더니 급기야 단장을 해본 사람을 감독으로 앉혔다. 돈을 써야할 곳에는 구두쇠처럼 아끼고, 굳이 쓰지 않아도 될 곳에는 돈을 펑펑 쓰며, FA 때마다 내부 선수들과 감정 싸움을 하면서 크지 않은 금액 차이에도 불구하고 필요한 선수들을 놓치는 반면 중복 포지션에 있는 외부 선수는 시장가격보다 수십억 원이나 웃돈을 주고 영입하는 등 이해하기 어려운 행보를 보였다. 때문에 돈은 돈대로 쓰면서 오히려 팀 성적은 하락세. 문제점을 전혀 개선하지 못하고 오히려 심해지게 만들었다. 

하지만 2019년 시즌 종료 직전 [[성민규]] 단장이 취임하면서 데이터팀을 R&D 팀으로 개편하는 등 조직쇄신을 실현하고 --박현우 부단장--, 김정화 경영혁신팀장[* 전 [[NC 다이노스]] 사내변호사 출신으로 NC의 법률관련 업무를 맡았으나, 2020시즌부터 롯데 자이언츠로 이직하면서 롯데 구단의 혁신을 주도했다. 그러나 2021년 갑작스럽게 세상을 떠났다.] 등 능력있는 인사들을 영입하면서 롯데 프런트도 변화의 움직임이 보이고 있다. 그러나 성민규 단장 아래에서도 가을야구에 가지 못하며 사실상 또다른 단장 실패 사례가 되었다.
==== [[송정규]] 단장 ====
역대 롯데 단장 가운데 가장 특이한 이력의 소유자가 롯데의 마지막이자 유이한 우승 단장인 [[송정규]] 단장이다. 그는 본업이 해운사 소속 [[선장]]인 열렬한 롯데팬이었고, 팬심에서 롯데 구단이 나아가야 할 방향에 대한 자신의 바램을 아예 ‘롯데 자이언츠 필승전략 톱 시크리트’이라는 책으로 써 냈는데, 그걸 [[신준호]] 구단주가 읽고 감명을 받아서 파격적으로 롯데 자이언츠의 단장으로 영입했는데, 본래는 전무 이사직을 주려고 했지만 조직 내부 반발로 관리 이사가 되었다고 한다.

송정규 단장은 92년 우승이라는 업적을 일궈내며 많은 시사점을 남겼다. 송정규 단장의 사례는 일개 야구팬의 시각이 무능한 철밥통 야알못 프런트보다 훨씬 낫다는 것을 잘 보여주는 사례다. 

그런데 송정규 단장은 외부에서 관련 경력이 전혀 없이 영입되었기 때문에 프런트 내부 부하 직원들 사이에서 상당한 잡음이 일었다. 당시 언론 기사는 이러한 내부 잡음에 대해 보도하면서 일방적으로 송 단장이 야구판을 잘 모르기 때문에 벌어진 시행착오로 규정하고 있다. 그러나 행간을 보면 오히려 프런트 기득권자들이 언론까지 동원해 외부에서 영입된 송 단장을 흔들어보려는 시도라고 보여진다. 심지어 송정규가 외부에 영입된 것이 구단주인 신준호와 같은 경남고 출신이기 때문이라는 내용이 언론에 보도되기도 했다. 당시 대한민국에서 암암리에 이루어지던 학맥에 대해 공개적으로 트집잡는 경우가 거의 없었다는 점에서 이는 매우 이례적인 내용이라 할 수 있다. 외부 인사인 송정규를 흔들려는 시도로 보여지기에 충분하다. [[https://newslibrary.naver.com/viewer/index.nhn?articleId=1992101500209218007&editNo=3&printCount=1&publishDate=1992-10-15&officeId=00020&pageNo=18&printNo=21971&publishType=00020|1992년 10월 15일 동아일보 기사 - 거인 우승에 구단 뭘했나]]. 프런트 뿐만아니라 타팀 야구인들도 비야구인 출신인 송 단장을 매우 못마땅해 하며 그를 야알못으로 치부하며 적대시하였다. 

최근 한 신문기사를 통해 20여년이 지난 지금에도 야구인들과 프런트 출신들이 송 단장에 대해 악의적인 감정을 품고 있음이 잘 드러나고 있다.
> 한 야구 원로는 “꼴찌 팀이니 비판을 받는 건 당연하지만 이건 과하다. 프로야구단이 야구판을 떠난 지 수십 년 지난 비전문가에게 망신을 당해야 하나. 야구단을 얼마나 우습게 봤으면 이런 목소리가 다 나올까 싶다”고 혀를 찼다. [[롯데 프런트]] 출신의 야구인도 “소식을 접한 뒤 하도 어이가 없어서 웃었다”고 했다.
> 
> (중략)
> 
> 송 전 단장의 책에 대한 야구계 평가는 엇갈린다. “과거 롯데의 문제점에 대해 잘 정리한 책”이란 평가도 일부 있지만, 일각에선 ‘과대평가된 면이 적지 않다’는 부정적인 평가도 나온다. 한 수도권 구단 관계자는 “출간 당시 여러 신문 기사를 정리한 수준이란 평을 들었던 책이다. 내용도 전문가 시각으로 볼 때는 평이하다”고 했다. 한 야구 원로도 “고 이종남 기자가 1980, 90년대 펴낸 책들과는 비교가 되지 않는 수준”이라며 “책 한 권 보고 야구단 근무 경험도 없는 비전문가에게 덜컥 단장 자리를 맡긴 롯데가 어떻게 보면 참 대단하면서도, 한편으로는 구단 운영을 너무 쉽게 했다는 생각”이라 했다. 
> ----
> - [[https://sports.news.naver.com/kbaseball/news/read.nhn?oid=529&aid=0000035462|[엠스플 이슈] 롯데가 야구 못한다고 ‘도선사’ 훈수까지 들어야 하나]]
마치 [[메이저리그]] 출신 [[제리 로이스터]] 감독이 영입되었을 때 [[김성근]]을 비롯한 다수의 국내 야구인들이 로이스터 감독에게 표출했던 적대감을 연상시키기도 한다. 게다가 상기에 인용된 기사가 여러 차례 편견과 아집을 드러낸 전례가 있는 배지헌의 글이라는 점 역시 시사하는 바가 있다.

이처럼 구단 내외부에서 들어오는 견제와 방해에도 불구하고 그 와중에 송정규 단장이 우승을 이루어냈다는 점을 보면 [[이상구(1954)|이상구]]나 [[이윤원]]처럼 계열사에서 야구단으로 좌천된 야알못들보다 열렬한 팬심을 가지고 있는 일개 야구팬이었던 송정규가 훨씬 유능하다는 평가가 나올 수밖에 없다. 때문에 사직구장 시즌권을 끊은 관중 아무나 데려와 단장을 시켜도 야알못에 학력도 낮은 이윤원보다는 나을 것이라는 이야기가 나오는 것이다. 송정규가 기존의 박힌돌들인 프런트 직원들과의 마찰(항명)로 우승 단장임에도 불구하고 결국 짤렸지만 송정규가 나간 후 그 잘난 롯데 프런트에 의해 롯데가 다시 하위권으로 추락했다는 점은 시사점을 안겨준다. 송정규 전 단장의 구체적인 지적들은 젊은 야구팬들의 시각에서 보면 일부 지나치게 보수적이거나 주관적으로 보일 수 있는 측면이 있을지 몰라도, 롯데 팬들 입장에서 현 롯데 프런트가 팬들 평균보다 못하다는 의구심을 갖지 않을 이유가 없다. 그러나 일부에서는 송정규가 오랜 기간 조용히 있다가 한참 지나 뒤늦게 입을 열었다는 점에서 여전히 곱지 않은 시선을 보이고 있다.
=== 이상한 감독 선임 ===
프런트 선임 과정도 이상한데, 감독 선임 과정도 문제가 많다. 롯데 자이언츠 감독을 역임한 야구인들을 살펴보면 모두 감독 경험이 없던 초보이거나, 감독 경력이 수년째 단절되었거나, 다른 팀에서 이미 실패했던 사람인 것이 공통점이다. 타팀에서 좋은 성적을 거둔 [[명장]]의 영입설이 도는 경우 곧바로 프런트에서 영입 계획이 없다고 사전에 선을 그어 버리는데, 롯데가 프런트의 힘이 센 대표적인 구단인 것을 놓고보면 [[바지사장|구단 고위층이 제 마음대로 편하게 휘두르기 위해]] 저런 감독들을 골라 영입한다는 의심이 들 수밖에 없다.

현재 메이저리그에서는 올드스쿨 감독보다는 친 프런트형 감독을 선호하는 경향이 있다.[* 심지어 메이저리그조차도 2020년대 들어 올드스쿨 감독들이 몇몇씩 복귀하는 추세다.] 이에 예전부터 프런트 중심의 야구를 해온 롯데 역시 어느 순간부터 '메이저는 이렇게 하더라' 드립을 치며 대놓고 프런트 중심으로 간다고 본색을 드러낸 상태다. 사실 메이저에서 신식 매니저형 감독을 데려와 프런트 야구로 성공한 사례가 많으나, 롯데의 경우 선술한 것처럼 야구 비전문가들이나 타 계열사에서 스카우트된 인물이 단장을 맡는 경우가 많았기에 성적이 오랫동안 잘 나오지 않았다.

'''1. 코치에서 감독 승진'''
|| 성명 || 롯데 감독 선임 직전 보직 || 프로 코치 경력 || 기타 주요 경력 ||
||[[강병철]](2, 6, 12대)|| [[롯데 자이언츠]] 타격코치 || 1년 ||동아대 감독(1978~1982)||
||[[김용희]](7대)|| 롯데 자이언츠 타격코치 || 4년[* 플레잉코치 경력 1년도 포함] ||다른 경력 없음||
||[[김명성(1946)|김명성]](8대)|| 롯데 자이언츠 투수코치 || 17년 ||롯데, 청보, 태평양, 삼성, 빙그레, LG에서 코치 역임||
||[[우용득]](9대) || [[롯데 자이언츠]] 감독대행 || 11년 ||[[삼성 라이온즈]] 감독||
||[[양상문]](11대, 18대)|| [[LG 트윈스]] 투수코치 || 9년 ||롯데와 LG에서 투수코치 역임||
||[[제리 로이스터]](13대)|| 없음[* 밀워키 브루어스 감독대행이 롯데 감독 부임 전 마지막 경력] || 4년[* 미국 메이저리그(MLB)] ||[[콜로라도 로키스]], [[밀워키 브루어스]]에서 코치 및 감독대행 역임||
||[[이종운]](16대)|| 롯데 자이언츠 주루코치/3군 코치 || 1년 ||경남고 감독||
||[[조원우(야구)|조원우]](17대)|| [[SK 와이번스]] 1군 수석코치 || 7년 ||한화, 롯데, 두산, SK에서 7년간 코치 역임||
||[[허문회]](19대)|| [[키움 히어로즈]] 1군 수석코치 || 9년 ||LG, 히어로즈에서 9년간 코치 역임 ||
||[[래리 서튼]](20대)|| 롯데 자이언츠 2군 감독 || ||현대, KIA에서 선수로 활동||

'''2. 대학 감독 영입'''
|| 성명 || 롯데 감독 선임 직전 보직 ||기타 주요 경력||
||[[성기영]](3대)||영남대 감독(5년, 1982~1988)||부산상고, 경북고, 대구고에서 76년부터 81년까지 총 6년간 고교 감독 역임||
||[[양승호]](14대)||고려대 감독(4년, 2007~2010)||[[두산 베어스]] 수비코치, [[LG 트윈스]] 코치 및 감독대행||

'''3. 타팀에서 저조한 성적으로 경질'''된 인물 영입
|| 성명 || 롯데 감독 선임 직전 보직 || 기타 주요 경력 ||
||[[어우홍]](4대)|| [[MBC 청룡]] 감독 ||다른 경력 없음||
||[[김진영(1935)|김진영]](5대)|| [[청보 핀토스]] 감독 ||[[중앙대학교]] 감독, [[인하대학교]] 감독||
||[[백인천]](10대)|| [[삼성 라이온즈]] 감독 ||[[MBC 청룡]] 감독 겸 선수, [[LG 트윈스]] 감독||
||[[김시진]](15대)|| [[넥센 히어로즈]] 감독 ||[[현대 유니콘스]] 감독||

'''번외. 현역 선수를 플레잉 감독으로 영입(초대 감독 박영길)'''
위 세 가지 케이스에 들어가지 않는 유일한 감독은 초대 감독 [[박영길]]이다. 초대 감독이라 실업 롯데 시절까지 포함해야 하므로 위 세 가지 케이스에 들어가지는 않지만 그 역시 실업팀 롯데 감독이 될 때 선수를 은퇴하기도 전에 감독으로 영입되어 '''플레잉 감독'''이었다는 점에서 초짜 감독을 영입한 위의 사례들과 차이가 없다. 박영길은 실업야구 한국전력 야구부의 플레잉 코치로 있다가 1977년 시즌 중간에 [[롯데 자이언트]]의 [[선수 겸 감독]][* 외야수를 하면서 감독을 겸했다.]으로 영입되었고, 1982년 프로야구단 롯데 자이언츠가 창단하자 그대로 롯데 초대 감독이 되었다. 선수를 은퇴하기도 전에 플레잉 코치를 거쳐 플레잉 감독으로 단기간에 승진한 이례적인 케이스인데 실업야구 시절을 걸쳐 있고 일반화하기 어려운 사례이다. 프로야구 출범 전 실업야구의 전성기 때만 해도 선수들의 평균 은퇴 시기는 20대 후반이었고 30세까지만 뛰어도 오래 뛴 축에 속했다. 30세가 넘어서도 뛴 경우는 대부분 플레잉 코치라는 직함을 달고 사실상 은퇴나 다름 없는 상태였다.

역대 롯데 감독을 맡았던 모든 사람이 위 카테고리 안에 들어간다. 물론 위의 사례 1번 중 프런트와 마찰을 일으킨 허문회나 프런트 야구에 반하는 모습으로 팀을 좋은 성적으로 이끈 강병철, 로이스터 등도 있지만 어쨌거나 롯데는 리그에서 메이저리그식 프런트 야구를 시도하고 있지만 그 결과는 현재의 2013년 이후 가을야구 1회 진출이라는 처참한 성적이다. 상식과는 정반대로 역행하는 인선이며, 최근에는 검증되지 않은 '''초보 감독'''을 선임하는 경향이 오히려 더 심해지고 있다. [[KBO 포스트시즌]]은 구경도 못해본 전형적인 하위권 감독들을 영입하는 경우도 존재한다.

초보자와 경력 단절 감독[* =경질의 두려움을 누구보다도 뼈저리게 겪은 이들.]은 프런트의 말을 잘 따를 수밖에 없다. [[김시진]]의 경우 유일하게 [[넥센 히어로즈|전 팀]]에서 경질된 직후 바로 롯데 감독으로 선임되었는데, 그는 능력과는 별개로 야구계에서 사람 좋기로 유명해서 프런트랑 강하게 대립할 만한 사람이 못 된다는 것이 중론이고, 실제로 [[롯데 자이언츠 선수단 CCTV 사찰 사건|CCTV사건]]에서 프런트의 간섭에 휘둘리는 허수아비 감독이었음이 잘 드러났다. 예외로 백인천은 프런트의 말이고 뭐고 팀을 독단적으로 운영했지만, 태업을 하는 바람에 프런트의 말에 고분고분 따르느니만 못한 결과가 나와 20년이 지난 현재까지 금지어로 평가받고 있다.

그러나 2023년 10월 20일, 두산 베어스 감독을 맡으며 한국시리즈 7회 진출 및 3회 우승을 했던 [[김태형(1967)|김태형]] 감독을 선임하며 일단은 이 논란에서 벗어나게 되었다.
=== 수준 이하 코치진 ===
[[야구]]는 감독이 승패에 끼치는 영향이 가장 적은 종목 중 하나이다. [[류중일]], [[김태형(1967)|김태형]], [[이강철]] 등 초보 감독의 성공 사례가 많기에 단순히 경력만 가지고 감독 선임이 잘못되었다고 할 수는 없지만[* 실제로 양승호는 90년대 프런트에서 일했고, 06년에는 [[감독 대행]]까지 했었던 인물이었고, 조원우 역시 코치로서 능력은 검증받았기에 최하진의 독단으로 선임된 이종운을 제외하면 타 구단들에서도 충분히 있을 법한 선임이었다. 하지만 양승호도 부임 당시 반응은  '20년 동안 우승하지 못한 것'이 로이스터의 해임 사유였는데 후임 적임자로 적당한지에 대한 의문이 컸고 무엇보다 양승호 본인이 인품이 좋다는 이미지는 있지만 성적을 잘 뽑아낸 실적이 아직까지는 없어 여론은 그냥 로이스터에게 돈 주기 싫어서 뽑았다는 쪽이 지배적이어서 감독 부임 초기에는 평이 좋지 않았다. 물론 시행착오를 거치면서 감독으로서의 능력을 보여주어 부임 기간동안 모두 플레이오프에 진출하는 성과를 이루어내었다.] 문제는 감독보다 중요한, 팀의 육성을 책임지는 코칭 스태프 역시 무척 [[무능]]한 인적 자원들로 구성되어 있다는 거다. 선수 시절 뛰어난 활약을 보였던 선수들이 많음에도 불구하고 이들을 놔두고 현역 시절 비주전급이었던 선수들이 현재 롯데 코치진의 대다수를 이루고 있다. 게다가 비교적 유능한 인물들은 3군에서 썩고, 무능한 코치들이 1군에 중용되는 이상한 모습을 보이고 있다.[* 실제로 이러한 점 때문에 롯데를 우승으로 이끈 강병철을 제외하고 21세기에 롯데 감독으로 부임하여 가을야구 진출에 성공한 제리 로이스터, 양승호, 조원우가 좋게 재평가를 받고 있다.] 롯데에서 뛰어난 성과를 거둔 유능한 코치[* 예를 들면 이종운 선임 때 NC에서 넘어왔던 [[구동우]] 코치.]들은 팬들의 성화에도 불구하고 예외없이 타팀으로 떠나 버린다.

선수 시절의 보직과 코치 보직을 다르게 맡긴다는 것도 참 황당하다. [[https://blog.naver.com/ipracc?Redirect=Log&logNo=221546677543&from=postView|참고]]. 선수 시절 [[정보명|내야수였던 선수]]를 '외야' 수비 코치로 임명하고, [[손용석|돌글러브였던 선수]]를 수비 코치로 임명하는 촌극을 벌인다.

물론 [[명선수는 명지도자가 될 수 없다|선수 시절 뛰어난 기량을 보였던 스타 플레이어 출신이 코치가 되어서 뛰어난 코칭 능력을 발휘한다는 보장은 없으며]], 선수 시절 형편없는 커리어를 가졌다고 해서 명코치가 되지 말라는 보장도 없다. 하지만 스타 플레이어 출신들이 코치가 되면 최소한 현역 선수들이 존경심을 품고 따르게 되며 팬들도 힘을 실어주기 때문에 팀의 기강을 바로 세우는 역할은 하게 된다. 때문에 많은 구단에서 스타 플레이어 출신들을 코치로 기용하는 것이다. 하지만 롯데 코치진들은 선수 시절 주목받는 활약을 하지 못했던 비주전 출신이 많으며, 심지어 현재 현역으로 뛰고 있는 주전 선수들의 후배가 조기 은퇴하고 코치로 앉아 있는 경우도 적지 않다. 이래서야 팀이 기강이 바로 설래야 설 수가 없다.[* 이것은 현재도 진행되고 있는데 타격, 외야수비 보조 코치인 [[나경민]]은 중고참급인 1991년생이고 2군 내야수비 코치인 [[김동한(야구)|김동한]]은 손아섭과 동갑인 1988년생이다. 1군 내야수비 코치 문규현은 은퇴 직후 코치로 선임되기는 했지만 선배는 2022년에 은퇴하는 이대호 한 명이라 괜찮은 편이다. 김동한도 롯데 2군 연령층이 상당히 어려져 많이 괜찮아졌다.]

현재 롯데 자이언츠의 심각한 문제점 중 하나는 코치들에게 기피 팀이 되었다는 것이다. 우수한 코치들은 유능한 감독 아래 사단으로 들어가거나 배우러 들어가는 경우가 많은데, 롯데는 계속해서 경력도 없는 초보들이나 실력도 없는 졸장들만 감독으로 자꾸 앉히는데다가 [[롯데 자이언츠 선수단 CCTV 사찰 사건|CCTV 사건]]이라는 병크까지 있다 보니 웬만해선 그 아래로는 들어오려 하지 않는 면이 있고, 감독 목이 시답잖게 날아가다보니 코치의 고용 보장에 대한 불안함도 일조하고 있고, 롯데의 야구 환경 분위기에 대한 거부감도 있다. 그래서 롯데가 코치를 고르는 게 아니라 아예 구하는 자체에 어려움을 겪고 있다는 기사가 나온 것이 한두 번이 아니다. 찾다찾다 뇌물 혐의로 자격정지를 받은 사람을 코치로 영입하려다 부리나케 계약을 철회한 적도 있다. 결국 수준 낮은 코치진을 꾸릴 수밖에 없는 악순환이 반복되면서 롯데 코치진의 질적 저하는 갈수록 심각해지고 있다.[* 그나마 2022시즌을 앞두고는 [[김평호]] 코치를 영입해 코치진의 질적 수준이 떨어졌던 2021시즌보단 나아졌다.]
=== 협상 과정에서의 잡음 ===
==== 짠돌이 ====
> 그래요. [[롯데 자이언트|롯데]]는 처음부터 나와의 약속을 지키지 않았어요.[* 롯데 자이언트는 최동원에게 5,000만원의 계약금을 주기로 했는데 먼저 현금 2,100만원을 주고 나머지 2,900만원은 6개월 어음으로 주기로 했다. 이 말도 안되는 계약을 최동원은 믿었으나, 그가 죽을 때까지 롯데는 그 어음을 결제해주지 않았다.] 이런 상태에서 프로 롯데라고 믿음이 갔겠습니까. 그래도 나는 롯데를 위해 1984년을 통째로 바쳤어요. 하지만, 그 대가가 무엇이었습니까. 그 대가가.
>----
>[[최동원]], [[삼성 라이온즈]]에 트레이드된 이후 인터뷰에서 [[https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=yoo21&logNo=60212589323&proxyReferer=https%3A%2F%2Fm.search.naver.com%2Fsearch.naver%3Fsm%3Dmtb_hty.top%26where%3Dm%26query%3D%25EB%25B0%2595%25EB%258F%2599%25ED%259D%25AC%25EC%259D%2598%2B%25EC%2595%25BC%25EA%25B5%25AC%25ED%2583%2590%25EC%2582%25AC%2B%25EC%25B5%259C%25EB%258F%2599%25EC%259B%2590%26oquery%3D%25EB%25B0%2595%25EB%258F%2599%25ED%259D%25AC%25EC%259D%2598%2B%25ED%2583%2590%25EC%2582%25AC%25EB%25B3%25B4%25EB%258F%2584%26tqi%3DTB66twpySAhssZlSGGlssssss%252BK-263718%26tab%3D|[박동희의 야구탐사] 철완 최동원? 옵션의 희생양이었다.]]

>그룹 회장이 야구장에 나타나면, 금일봉을 주고 가요. 아마 대한민국 최초로 야구장에 나타나서 돈 안주고 간 [[새끼(비속어)|XX]]는 [[신동빈|그 XX]]밖에 없을 거에요.
>----
>[[정수근]], [[박명환야구TV]]에서

프로 초창기부터 선수들의 연봉을 짜게 주기로 소문난 팀이다. 물론 연봉만 짠 게 아니라 구단 시설 등에 대한 투자가 매우 미비했다. 예를 들자면, 롯데 구단은 [[박동희(야구선수)|박동희]]의 무릎 부상을 치료할 수 없을 것이라고 여겨 트레이드했지만, 삼성에서 트레이드 된 이후 바로 이 부상을 완치했다.[* 하지만 박동희는 그와 별개로 이후에 [[2001년 한국시리즈]] 4차전에서 [[김동주(타자)|김동주]]한테 [[그랜드슬램]]을 얻어맞는 등 부진하다가 결국 방출된다.] 다만 이는 비단 야구단에만 한정된 것이 아니라 직원에 대한 투자가 매우 인색했던 [[롯데그룹]]의 보수적 기업 풍토와[* 유통 계열사는 전세계 어디를 막론하고 무조건 박봉이다. 당장 미국 유통업 최강자인 [[월마트]]는 아예 입사 당시부터 노조 가입을 하지 말라는 [[프로파간다]]를 한다.] 현금을 풀기 싫어하는 [[신격호]] 당시 구단주의 고집 때문이라는 문제가 있다. 실제로 식품업계에서 롯데 계열사의 직원 연봉이 가장 짜다는 점은 익히 알려진 사실이다.

[[최동원]]의 경우 이면계약을 맺어서 표면적으로는 매년 연봉 1위를 고수해 왔지만, 결국 선수협 사태를 빌미로 트레이드된다. [[1992년 한국시리즈]] 우승 후 [[염종석]]의 연봉을 고작 1,000만원 올려주려고 했던 일화는 유명하다. 또한, 2001년 [[김민재(내야수)|김민재]]를 상대로 최초 제시액보다 인하된 금액을 제시했고, 김민재는 [[SK 와이번스|SK]]로 이적하게 된다. 추가적으로 2002년 FA가 된 [[박정태]]한테 협상 포기를 선언하자 팬들이 성토를 해서 겨우 협상을 끝내기도 했다.

막장 행각은 이후에도 변하지 않아 2010년 시즌 '7관왕 타자' [[이대호]]에게 7,000만원의 의견 차이로 [[연봉조정]] 신청까지 가서 기어이 이겨먹는 등 연봉 문제로 오만 갈등을 보여주고 있으며, 다른 선수들도 롯데와 연봉 문제로 대립하는 것은 거진 연례 행사 수준이다.

[[전준호(1969)|전준호]]도 연봉 더 주는 게 싫어서 매년 싸우다 한 해 부진했다고 단돈 5억에 [[현대 유니콘스]]에 팔아먹었다. 그리고 전준호는 현대에서 [[해태 타이거즈|해태]] 다음으로 4회 우승을 일구어 낸다.[* 그리고 2021시즌 후 24년만에 코치로 롯데에 복귀한다.]
==== 고압적인 태도 ====
>롯데는 최근 몇년간 내부 FA 선수들을 잔류시키는 데 실패했다. 표면상 이유는 금액차. 하지만 실상은 달랐다. 협상 과정에서 이 고위 관계자의 강압적인 태도가 선수들의 가슴에 못을 박았다. 한 고참급 선수는 "고위 관계자가 협상 테이블에서 자신의 화를 삭히지 못하고 선수를 향해 물병을 집어 던지는 등 과격한 행동을 서슴지 않았다. 당시 그 선수는 치욕을 느껴 조건과 상관없이 타 구단으로 이적하기로 마음먹었다"고 전했다.
>----
>2014년 CCTV 사태 직후 나온 [[http://sports.news.naver.com/kbaseball/news/read.nhn?oid=109&aid=0002915256|기사]].
----
>롯데 사정에 능통한 야구인은 롯데의 협상태도에서 문제가 있었다고 지적했다. 그는 “강민호가 보상금액(20∼30억)을 빼더라도 다른 팀에 가겠다고 답답해 한 적이 있다”고 말했다.
>----
>[[http://www.sportsworldi.com/content/html/2017/11/21/20171121003548.html?OutUrl=naver|참 쓰라린 삼성 강민호, 방심한 롯데가 당했다]]
돈 문제에 더해서 선수들에 대한 고압적인 태도로 수많은 트러블을 양산해와서 창설부터 지금까지 계속 내부 선수들과의 불협화음을 보여준다. 물론 다른 구단들도 이런 자잘한 충돌 소식은 들리지만, 롯데는 그 충돌이 표면적으로 드러난다는 것이 문제다. 

[[최동원]]은 연봉 협상 때마다 충돌을 빚은 선수 중 한 명이었는데, 당시 박종환 단장이 6.25 상이용사인 아버지를 [[병신|모욕하는 발언]]을 한 것에 화가 나 1988년 시즌 종료 후 미국 유학을 떠나버리게 되는 계기가 되었다. 이후 복귀하나, [[선수협]] 파동으로 인해 [[삼성 라이온즈]]로 강제 트레이드 되었다.

[[이대호]]는 7천만원 사건 후 다른 선수들 앞에서 신동인 구단주 대행으로부터 면박을 당하기도 했다. 직전 시즌 전설의 '9경기 연속 홈런'을 비롯해 전무후무한 '''타격 7관왕'''을 찍어낸 명실상부 크보 원탑의 괴물타자였으며 당연히 '''정규시즌 MVP'''도 수상한 선수인데, KBO 최고 타자가 이런 대접을 받는 마당인데 다른 롯데 선수들의 대우에 대해서는 말할 것도 없다.

2021년까지 팀의 대표 타자였던 [[손아섭]]도 구단의 행태에 반발해 스프링캠프때 구단 로고를 손으로 가리고 사진을 찍은 적이 있었다. 그리고 손아섭은 2022년 다른 팀도 아니고 [[NC 다이노스]]로 이적하게 된다.

[[조성환(1976)|조성환]]은 첫 FA였던 2011년에 꼴랑 문자 한 통 보낸 다음, 약속시간을 훌쩍 넘기고서야 만나줬다.

[[장원준]]에겐 계약 안 하면 제시액을 언론에 공표하겠다며 협상 대신 '''협박'''을 했는데, 이 때 장원준은 "내가 이 액수에 사인 안 하고 다른 구단과 더 적은 액수에 계약하면 어쩔 거냐?"고 맞받아쳤다. 그리고 장원준은 정말로 [[두산 베어스]]로 이적하였으며, 그 유명한 '환경 드립'을 시전한다. 무엇보다 협상 기간을 전후해 [[롯데 자이언츠 선수단 CCTV 사찰 사건]]이 일어나 선수단이 크게 동요하던 상황이었는데 프런트가 할만한 언행은 아니었다.

그리고 2018년엔 롯데 프랜차이즈이자 더 나아가 부산의 상징으로서 차기 영구결번 떡밥도 나오던 [[강민호]]가 직접 롯데에 남고 싶다며 먼저 구단에 2번이나 찾아왔음에도 사실상 무시나 다름없는 묵묵부답으로 일관해 결국 삼성 라이온즈로 떠나버렸다.

며칠 후 외국인 투수 [[조쉬 린드블럼]]과의 협상이 실패하고 두산으로 떠난 뒤 SNS로 롯데 프런트를 맹비난하는 사건이 발생했는데, 처음에는 롯데 편을 드는 의견이 많았다. 린드블럼 측의 발언과는 달리 롯데가 딱히 린드블럼에게 언론플레이를 하지 않은 점, [[이대호]], [[문규현]], [[손아섭]] 등 롯데가 좋은 대접을 해준 다른 사례 역시 존재하는데다가, 린드블럼 포함해 롯데에서 타 구단으로 이적한 선수들 대부분이 타 구단 이적에 능한 특정 에이전트를 고용한 점으로 미루어 볼 때, 롯데 측에서는 나름대로 할 만큼 했다는 평도 있긴 했으나 실제로 단장이 딸의 건강만 해결되면 재계약할 수 있다는 인터뷰를 두 번이나 했으며, [[http://sports.news.naver.com/kbaseball/news/read.nhn?oid=055&aid=0000594408|롯데 프런트가 거짓말을 하고도 언플로 빠져나가려 했던 점]]이 밝혀지면서 또다시 롯데 프런트의 병크로 결론이 나버렸다.

또한 일명 "카톡 통보"로 오질라게 욕을 먹었던 [[황재균]]조차도 사실과 다르게 알려졌다는 것이 밝혀지면서[* 처음엔 카톡으로 "메이저리그 포스팅을 신청하겠다"며 구단에게 일방적으로 통보했다고 알려졌으나, 실제로는 "메이저리그 포스팅을 신청하려고 하니 구체적인 사항은 내일 선수단 소집일에 만나서 논의하자"는 내용이었다고 한다.] 롯데의 언플에 질려하는 팬들이 늘어나고 있다.

FA 제도가 도입된 2000년 이후 가장 많은 내부 FA 유출 구단이 바로 [[롯데 자이언츠]]라는 것은 절대로 우연이 아니다.

||<-5> 롯데가 놓친 내부 FA 선수들 ||
|| 순번 || 이름 || 이적 년도 || 포지션 || 이적 팀 ||
|| 1 || [[김민재(내야수)|김민재]] || 2002년 || 내야수 ||<|2> [[SK 와이번스|[[파일:SK 와이번스 엠블럼(2006~2019).svg|width=50]]]] ||
|| 2 || [[임경완]] || 2012년 || 투수 ||
|| 3 || '''[[김주찬]]''' ||<|2> 2013년 || 외야수 || [[KIA 타이거즈|[[파일:KIA 타이거즈 엠블럼.svg|width=50]]]] ||
|| 4 || [[홍성흔]] || 지명타자 ||<|2> [[두산 베어스|[[파일:두산 베어스 엠블럼.svg|width=50]]]] ||
|| 5 || '''[[장원준]]''' ||<|3> 2015년 ||<|2> 투수 ||
|| 6 || [[김사율]] ||<|2> [[kt wiz|[[파일:kt wiz 엠블럼.svg|width=50]]]] ||
|| 7 || [[박기혁]] || 내야수 ||
|| 8 || [[심수창]] || 2016년 || 투수 || [[한화 이글스|[[파일:한화 이글스 엠블럼.svg|width=50]]]] ||
|| 9 || '''[[황재균]]''' ||<|3> 2018년 || 내야수 || [[kt wiz|[[파일:kt wiz 엠블럼.svg|width=50]]]] ||
|| 10 || '''[[강민호]]''' || 포수 || [[삼성 라이온즈|[[파일:삼성 라이온즈 엠블럼.svg|width=50]]]] ||
|| 11 || [[최준석]] || 지명타자 ||<|2> [[NC 다이노스|[[파일:NC 다이노스 홈 엠블럼(2011~2018).svg|width=50]]]] ||
|| 12 || '''[[손아섭]]''' || 2022년 || 외야수 ||

보면 알겠지만 [[김주찬]], [[장원준]], [[황재균]], [[강민호]], [[손아섭]]은 팀에서 반드시 필요한 주축 멤버들이었으나 모두 떠나갔다. 특히 [[장원준]]과 [[강민호]]는 롯데를 상징하는 차기 프랜차이즈 스타[* 현재까지도 '원년팀' 롯데에서 가장 많은 타석에 선 타자가 강민호이다.]로 인정 받았고 액수 또한 더 크게 제시 받았음에도[* 장원준은 88억을 제시 받았으나 84억을 제시한 두산으로, 강민호는 80억을 제시 받았으나 마찬가지로 80억을 제시한 삼성으로 이적했는데 축소 발표에 대한 의문점이 남아 있다.] 팀을 떠났다는 사실은 롯데 프런트와의 협상이 정상적이지 않았다는 것을 보여주는 셈이다. 강민호는 FA때 [[http://sports.news.naver.com/kbaseball/news/read.nhn?oid=055&aid=0000587866&redirect=false|롯데가 안이하게 대처해서 적극적으로 대하지 않았다가 삼성에게 뺏겼다]]는 이야기가 나왔다.

[[정수근]]이 [[박명환]]의 방송 [[박명환야구TV]]에 나와 밝히길 자신은 롯데에 가고 싶었으나, 프런트에서 처음 걸려온 전화 내용이 "우리랑 계약 안할 거죠?"였다고 한다.

[[양의지]]의 에이전트인 [[이예랑]] 리코스포츠 대표 또한 롯데에서 당연히 오퍼가 올 줄 알았으나 전혀 오지 않았다는 얘기를 했다.
=== 성적보다 돈벌이 ===
롯데 자이언츠 프런트가 의외로 유능한 분야가 있는데, 바로 마케팅이다. 롯데는 프로야구 전 구단 중에서 관중 수입과 유니폼 판매 등 매출 1위를 놓치지 않는 팀이다. 부산의 열렬한 야구팬들을 등에 업고 있는 덕분이다. 그러나 롯데 구단은 상기된 바와 같이 [[에드 우드워드|성적을 낼 능력은 없으면서]], [[조엘 글레이저|팬들을 돈벌이 수단으로만 보고 팬을 빨아 먹고 등쳐먹을 능력만 있다.]]

롯데 구단은 매우 무능력한 집단이지만 유일하게 머리가 잘 돌아가는 분야가 있는데, 바로 어떻게 하면 팬들의 호주머니를 털어 돈을 벌 수 있을까 하는 궁리를 하는 것이다. 롯데 프런트는 각종 마케팅과 이벤트를 벌여 수시로 팬들의 호주머니에서 돈을 꺼내가고 있다. 유니폼의 종류는 헤아릴 수 없을 정도로 많다. 각종 기념일을 만드는 상술을 벌인다. 최근 롯데그룹에서 구단으로 보내는 고위 인사를 보면 소위 '''마케팅 전문가'''가 많다. 야구 비전문가들인데 마케팅만 잘하는 사람들이 단장이 되는 이유는 활발한 마케팅 활동을 통해 팬들로부터 더 많은 수익을 창출하기 위함이다.

이렇게 롯데는 팬들의 충성심과 열화와 같은 성원 덕분에 프로야구 구단 중 가장 높은 수익을 창출하지만, 반면에 이런 수익을 팀의 성적 향상을 위해 사용하는 능력은 없다. 잘나가면 알아서 관중이 몰리는 인기팀임에도 불구하고 구단은 최고의 마케팅은 성적이라는 말을 전혀 이해하지 못하고 있다.

몇 년 전까지만 해도 롯데는 매출은 1위지만 투자액은 최하위권을 밑돌았다. 다만 신동빈 체제로 전환된 후 이런 행보에 다소 변화가 있었다. 2010년대 중반 이후 롯데도 많은 돈을 쓰기 시작했다. 그러나 이런 투자는 눈속임이다. 롯데의 본질은 변하지 않았다. 롯데가 야구단에 투자를 시작한 이유는 간단하다. 투자한 금액 이상의 이윤을 창출할 수 있다는 계산이 서기 때문이다. 롯데의 투자는 철저히 더 많은 수익을 창출하기 위한 마케팅 목적으로써의 투자에 초점이 맞춰져 있을 뿐 팀의 성적 향상과는 무관한 투자가 이루어지고 있다. 디시나 네이버, 엠팍에서 롯데팬들의 입에 많이 오르내리는 선수가 있으면 야알못 구단 수뇌부는 그 선수의 마케팅적 가치가 높은 것으로 판단하여 바로 웃돈을 주고 지른다. 이대호, 민병헌, 채태인 등 여러 선수들이 중복 자원임에도 불구하고 시세보다 높은 몸값을 지불하고 구입했다. 조금 더 이전으로 거슬러 가면 이승호, 정대현, 손승락, 윤길현을 영입할 때 모두 예상 액수보다 높은 가격으로 롯데가 영입한 바 있다. 이들은 비시즌기 롯데 팬들이 있는 여러 팬커뮤니티에서 많은 팬들의 입에 많이 오르내렸던 선수들이다. 이대호는 말할 필요도 없고, 채태인의 경우 FA 시장 당시 재미있는 여러 짤들이 만들어지기도 했다. 롯데 구단이 이들이 중복 자원임에도 불구하고 시세보다 수십억원씩 높은 몸값을 주고 영입한 것은 전력 강화보다는 마케팅 용도로 사용하려는 데 주목적에 있기 때문이다. 인기가 많은 선수들이기 때문에 투자 비용 대비 더 높은 수익을 창출할 것이라고 기대할 수 있으며, 중복 자원이기 때문에 전략 강화에는 실질적으로 별 보탬이 되지 않기 때문에 좋은 성적이 나오기 어렵다.

반면 강민호, 황재균, 장원준 등 팀에 꼭 필요한 자원들에 대해서는 적정가 이상을 지불할 필요가 없다는 이유를 들며 미련없이 타팀으로 보내버린다. 실제로 마케팅적인 가치를 차치 하더라도 이들에게는 공통점이 있는데 장원준, 강민호, 황재균 등을 보면 이적하기 전에 롯데 팬들에게 안줏거리로 씹히는 존재였다는 점을 들 수 있다. 황재균의 경우 뇌동생이니 어쩌니 조롱 당하다 결국 [[MLB|더 높은 곳]]을 위한 도전을 위해 [[포스팅 시스템]]을 신청하자 몸값 늘리는 수작을 부리느니 하면서 툭하면 안줏거리로 자주 씹히는 존재였고[* 이랬으면서 나중에 롯데에 대한 서운함을 표현하자 [[후안무치|노골적으로 적대감을 표현했다]].], 강민호도 못할 때만 되면 거품이니 뭐니 씹히는 존재였으며[* 게다가 [[갈매기 마당]] 등지에서는 정통성 문제로 씹히기도 했다.], 장원준은 [[롤러코스터(동음이의어)#s-5|롤코]]라고 씹혔다. 이러면 프런트는 마케팅적 가치가 떨어졌다고 판단하고 이에 대한 비용을 시세보다 낮게 설정하게 된다. 결국 FA 시장이 열리면 선수들은 더 높은 액수를 제안하는 타팀으로 줄줄이 이적해 버리고 마는 것이다. 옛날 해태처럼 정말로 자본이 부족해서 잘하건 못하건 전부 박봉을 준다면 선수들도 차라리 덜 속상하겠지만, 영입 선수들에게는 후하게 주면서 그동안 고생한 프랜차이즈들에게는 박한 기준을 들이미는 롯데 프런트의 이중적 행태를 보면서 그들이 떠날 때 감정이 상하는 것[* 여기에 [[꼴리건|극성 롯데 팬]]들에게 안줏거리로 씹힌 것에 대한 악감정까지 더했다.]도 충분히 이해할 만 하다. 반면 [[이대호]]나 [[손아섭]]의 경우 상기한 세 사람에 비하면 롯데 팬들의 지지율이 매우 높고 어지간해선 씹히지도 않았기에 좋은 대우를 받았다.

롯데가 요즘 많은 돈을 쓰면서도 의외로 외국인 선수들에게는 1~2억원도 매우 아끼는 모습을 보인다. 외국인 선수는 팀 전력의 40%를 차지한다는 평가를 받을 정도로 전력에 미치는 영향이 크다. 그럼에도 불구하고 외국인 용병들의 몸값은 국내 고액 FA 선수들에 비해서 오히려 더 저렴하다. 하지만 롯데는 최근에 FA에 큰 돈을 쓰면서도 외국인 용병에 대해서 가성비를 추구한다느니, 키워서 쓴다느니, 수비를 강화하기 위해 수비형 용병을 영입했다느니 하는 말도 안되는 개소리를 해가며 저렴한 용병들만 골라서 영입하고 있다. [[닉 애디튼]], [[앤디 번즈]] 등 리그에서 가장 저렴한 용병을 쓰다가 이들이 망하면 도중에 퇴출 시키고 대체 용병을 구하며 이중으로 돈을 낭비하기도 한다. [[조쉬 린드블럼]]처럼 몸값이 높아지면 그냥 포기해버리고 적당히 싼 다른 용병을 구한다. 외국인 용병이야말로 팀 전력을 상승 시킬 수 있는 가장 쉽고 효과적이며 가성비 있는 방법임에도 불구하고 롯데가 이처럼 저렴한 외국인 용병만 찾는 것은 구단을 돈벌이 수단으로'''만''' 생각하기 때문이다. 외국인 선수들은 국내 선수들에 비해 마케팅이나 유니폼 수입 등의 효과를 거두기 힘들기 때문에 투자를 꺼리게 되는 것이다. 결국 조쉬 린드블럼은 두산으로 옮기고 1준우승, 1우승을 이루었다.

사실 마케팅이라도 잘한다는 점에서 마케팅도 못하는 구단 단장들보다는 낫지 않느냐는 말이 많은데, 꼴런트는 오랫동안 마케팅'''만''' 잘하고 성적을 못 냈기에 롯데 팬들의 원성이 자자하다.

특히나 롯데 프런트가 대단한 것은, 롯데의 연고지 부산이 구도로 불리는 것에서부터 알 수 있듯 롯데 자이언츠 팬덤은 성적을 극도로 중시하는 강성 팬덤 성향이라 성적이 안 좋아지면 직관수가 폭락하는데도 롯데의 경영은 언제나 포퓰리즘이었지, 성적 위주가 아니었다는 것이다.
=== 주먹구구식 운영 ===
요즘은 야구에서도 각종 미세한 통계 지표가 발달한 덕분에, 통계나 경영학, 공학 지식이 뛰어난 사람은 선수출신들보다 훨씬 정확하고 객관적으로 야구선수들을 평가하고 분석할 수 있게 되었다. 사실 이전 버젼에서는 롯데가 선수 출신 단장을 홀대한다는 글이 있었는데 이는 사실이 아니다. KBO리그 최초의 선수출신 단장이 롯데에서 나왔기 때문.[* 바로 1999년부터 2001년까지 단장을 역임했던 이철화이다.] 게다가 [[조계현|선수출신 단장 중 무능함의 끝판왕을 보여준 사례]]가 있기 때문에 현재는 선출과 비선출을 따지는 경향이 줄었다. 메이저리그도 최근 들어서는 야구와 관련없이 통계나 공학, 경영학을 전공한 사람이 야구단 단장을 맡고 있는 경우가 제법 많다. 일반 야구팬들 중에서도 숫자에 밝은 사람들은 꽤나 전문적인 분석을 하기도 한다. 그러나 현재 롯데 프런트에서는 이런 전문적인 분석 능력이 있는 사람들이 전무한 것으로 보인다.

게다가 구단 실무진들이 영어 서류 하나 제대로 해석하지 못해서 외국인 선수들과 계약 관련 소송까지 가고 있다. [[린드블럼]]에게 롯데 구단이 사기를 쳤다고 보는 시각이 우세했고, 린드블럼이 승소하면서 영어 계약서 해석을 잘못했다는 롯데 구단의 어처구니 없는 해명이 사실일 가능성이 높아졌다. 사실 전 현직 단장의 학력을 보면 영어에 까막눈이라는 것이 충분히 이해가 간다. 이렇게 단장 이하 프런트들이 영어 해석에 죄다 까막눈들이니 [[세이버매트릭스]] 지표 같은 것을 습득한다는 것은 요원한 일일 수밖에 없다.

[[http://gall.dcinside.com/board/view/?id=giants_new1&no=3011181|2010년대 이후에도 야알못 무뇌아 프런트 답게 1차지명 및 고교 스카우트 픽에서 삽질을 연속하고 있다]].

이처럼 롯데 프런트는 아직도 비합리적이고 주먹구구식으로 야구단을 운영하고 있는 것으로 보인다. [[이상구(1954)|10년전]]처럼 [[점쟁이]] 말을 믿고 구단을 운영하지나 않으면 그나마 다행이다.

하지만 2019시즌 도중 선임된 [[성민규]] 단장을 기점으로 주먹구구 운영은 많이 사라졌고 데이터 전문가들이 상당수 들어오고 드라이브라인 등 장비도 많이 갖추고 있다.
=== 도의적 실책 ===
>1987년이었을 거다. 아버지가 [[성기영|성 모 감독님]] 문제로 박 전무를 만나러 구단 사무실에 들어가셨다. 아버지가 전무실 소파에 앉자마자 박 전무가 아버지를 본체만체 하다가 사무실을 나가며 한마디를 했단다. 그게 뭔지 아나? '[[병신|X신]] 꼴값하네'였다. 다리를 저시던 아버지는 그 말을 듣고 큰 모멸감을 느끼셨다. 그때까진 난 그런 일이 있었는지도 몰랐다. 아버지께선 내가 상처받을까 우려해 그런 이야기는 일절 하지 않으셨다. 나중에 누구한테 그 이야기를 듣고 눈이 돌아가는 줄 알았다. 다른 사람도 아니고, 다리가 불편한 내 아버지한테 구단 책임자란 사람이 어떻게 'X신'이란 말을 할 수 있는지 도대체 이해가 가지 않았다.[* 최동원의 아버지는 [[한국전쟁]] [[참전용사]]로, 다리는 한국전쟁 때 부상을 입은 것이다. 지금 같았으면 참전용사 단체의 줄소송을 맞았을만한 사건.]
>----
>[[최동원]]. 이 증언에 대한 자세한 이야기는 [[최동원 90만원 사건]] 항목 참조.

롯데 자이언츠가 비판받는 또다른 이유로, 성적도 성적이지만 타 계열사에서 나름 고위직을 맡던 인물들이 오는 구단이기에 전체적으로 콧대가 높아 2000년대 정재공 단장의 사례나 흥국생명 프런트의 사례처럼 도의적 문제를 너무 많이 일으켰다. [[최동원]]의 아버지에 대한 욕설[* 박종환 전 KBO 사무총장의 발언으로, 박종환 전 사무총장은 외국인 선수 도입을 시행한 업적이 있지만, 이 발언 자체는 비판받는다. 사실 이 발언도 인권의식이 부족한 1980년대라 당대 '저 정도 가지고 그러냐'와 같은 여론이 대부분이었는데, 저 발언을 2000년대 이후에 했다면 장애인 비하+참전용사 비하로 여론의 몰매를 맞아 스스로 옷을 벗을 수도 있는 사안이다. 물론 당시 최동원이 비상식적인 감정싸움으로 쓸데없이 연봉협상을 연장시킨 잘못이 크지만, 어쨌든 뒷담이라 한들 선수 패드립+참전용사 비하는 확실히 논란이 될 수밖에 없는 발언이다. 하다못해 21세기의 기업가들이 저런 발언을 한 것이 몰래라도 걸려도 사회적으로 비난받을 확률이 높다.]이나 토사구팽 사건, [[임수혁]] 선수가 쓰러졌을 때도 '''재판까지 가서''' 등 떠밀리듯 보상금을 지급한 것 등 돈 문제라고는 볼 수없는 오만 사건들을 터트렸다.[* 이건 LG 역시 책임이 있다. 당시 잠실구장에는 전문 의료원 한 명만이 있을 정도로 상황이 열악했고, 그마저도 그 의료원이 열사병이라고 오진하는 바람에 일이 이렇게 커져버렸다.] 2008년 야구판 황금기 이전에는 시설이나 환경면에서도 덜 떨어진 수준으로 방치, [[임재철]]은 한화를 떠나면서 '롯데보다 [[좆|X]]같은 곳은 처음 봤다.'라는 말을 남겼다.

[[비밀번호(스포츠)|비밀번호]] [[8888577]] 찍던 2002년 11월에는 [[한국야구위원회/역대 총재|KBO 총재]] [[박용오]]로부터 "관중이 찾지 않는데도 경기력을 향상시키려는 노력조차 하지 않는 일부 구단이 바로 프로야구 부흥의 걸림돌이다. '''내년 시즌부터 수준 이하의 경기 내용으로 관중 동원력을 상실한 프로야구단의 경우 구단주 총회의 의견을 모아 강제 퇴출시키는 방안을 검토하겠다.'''"라는 야구판 전무후무한 비공식 경고를 받았을 정도로 [[http://article.joins.com/news/article/article.asp?total_id=1966265&ctg=14|수준 미달의 운영 실력을 보여주었다]]. 나중에는 9,10번째 구단 창단을 앞장서서 반대하는 등의 사건으로 몇십 년이 지났어도 그닥 이미지는 나아진 게 없다. 정작 장병수 전 사장이 반대 근거로 제시한 [[고교야구]] 팀이 적다는 의견과 달리 NC 다이노스와 kt wiz 창단이후 고교야구 선수풀이 크게 확장 되었다. 자세한 것은 [[장병수]] 문서 참조. 그런데 9, 10구단 반대를 두고 롯데 프런트의 이미지때문에 '밥통 줄어들까봐 그러는거 아냐?'라고 마냥 까대는 타팬들이 많은데, 장병수 사장의 [[http://gall.dcinside.com/list.php?id=giants_new&no=1680447&page=1&recommend=1&recommend=1&bbs=|명분]]을 들어보면 맞는 말도 상당히 있다. 결국 NC는 창단된 지 1년도 안된 2012년 1월경 신구장 건설을 놓고 대립하는 정치인들의 고래싸움에 골머리를 썩혀야 했다. 그런데 알고 보면 삼성 구단도 만만찮게 반대의 소리가 컸지만 롯데 프런트의 까임 수준에 묻혔다. 이것만 봐도 얼마나 이미지가 안 좋은지 알 수 있다.

그나마 21세기 들어서 조금 나아지나 싶었지만 사실은 모두 거짓이었고 2014년에는 [[대한민국 국회의원]]이 나설 정도의 초대형 범죄를 저지른다. [[롯데 자이언츠 선수단 CCTV 사찰 사건]] 문서 참조

여담으로 [[치바 롯데 마린즈]]도 [[일본프로야구]] 12구단 가운데 [[프런트]]가 최악인 구단중 하나인데 치바 롯데의 [[프랜차이즈 스타]]인 [[나루세 요시히사]]가 2014년 시즌 종료 후 [[http://sports.news.naver.com/sports/index.nhn?category=worldbaseball&ctg=news&mod=read&office_id=117&article_id=0002522632&redirect=false|구단의 개혁]]을 잔류 조건으로 걸며 FA 선언을 했는데, [[KBO 리그]]나 [[MLB]]와는 달리 [[NPB]]에서 FA 선언이란 소속구단과의 결별을 의미하므로[* NPB에서는 구단 잔류 시 FA 선언을 하지 않고 일반적인 연봉 협상으로 단년이나 다년 계약을 하는 게 관례화되었다.], 프런트가 마음에 안 들어 이적하겠다는 선언이나 다름없고, 결국 [[도쿄 야쿠르트 스왈로즈]]로 이적했다. 사실 나루세는 하락세인 선수라 구단에서 그를 잡지 않는 것은 상식적으로는 이해가 가는 부분이다. 그리고 그 예상은 적중해서 현재 나루세는 그냥 먹튀 그 자체인 행보를 보이는 중이다. 다만 형제구단 답게 똑같이 프런트가 막장이어도 치바 롯데는 성적면에서 동생 구단 보다도 월등한지라[* 치바 롯데는 [[일본시리즈]] 5회 우승 + 통산 승률 5할 플러스이고 현재도 꾸준히 A클래스에 오르는 팀이다.] 롯데 팬 사이에선 '''"부캐인 부산 자이언츠에 손떼고 기왕에 일본의 본캐나 더 신경쓰라"'''는 식의 푸념도 자주 나온다.

이 때문에 야구팬들은 '[[롯데]]라는 기업 자체도 쓰레기인데 야구단도 그에 지지 않는다.'며 마구마구 까고 있는 실정, 실제 롯데그룹 자체가 오만 경영비리로 첨철된 기업인 걸 감안하면 이 비리적 문화가 야구단 운영에도 악영향을 주는 것으로 추측된다.
=== 눈속임 행보 ===
2012년 이후 프런트가 많이 달라졌다라는 평가를 받기도 했다. 이를 통해 많은 팬들이 구단에 긍정적으로 돌아서기도 했다. 하지만 이런 행보는 대부분 결국 눈속임에 불과했음이 드러났다.

롯데가 2008년 이후 암흑기에서 벗어나 포스트시즌에 진출하기 시작하자 그동안 텅텅 비었던 [[사직구장]]이 미어터지게 되었다. 롯데 구단의 매출은 사상 최고치를 매년 경신했다. 상승하는 성적과 더불어 [[이대호]], [[강민호]], [[홍성흔]], [[김주찬]] 등 간판 선수들의 인기도 치솟기 시작했다. 이에 롯데 프런트의 생각도 달라졌던 것이다. 즉 적당히 투자를 해서 포스트시즌 싸움을 할 정도로만 성적이 올라도 관중수와 매출이 폭발한다는 점을 체감하기 시작한 것이다. 이에 롯데가 야구단에 투자라는 것을 하기 시작했다. 하지만 롯데의 투자는 구단의 성적 향상보다는 마케팅 용도에 철저히 포커스가 맞춰져 있었다. 2012년 이후 롯데가 영입한 FA들을 보면 모두 이제는 전성기를 지나 하향세에 접어드는 선수들이었지만 과거 성적과 명성으로 상품성만큼은 좋았던 선수들이었다. 롯데가 인기가 높았던 이대호, [[민병헌]] 등 스타급 선수들을 시세보다 웃돈을 주고 샀다. 그밖에 준척급 선수들도 제법 많이 영입했는데, 준척급으로 영입한 선수들은 불펜 투수들, 특히 SK 출신 불펜 투수들이 많다는 특징이 있다. 이는 롯데의 리즈 시절인 [[제리 로이스터]] 감독 시절 리그에서 왕조를 구축했던 SK가 롯데에 특히 강했고, 롯데가 상위권으로 치고 올라가려는 타이밍에 번번히 SK가 롯데의 발목을 잡았기 때문이다. 당시 롯데는 [[김성근]]의 SK에 유독 약한 모습을 보였다. 롯데도 당시 강팀이긴 했지만 SK와의 전적을 보면 롯데가 포스트시즌 진출팀 맞나 싶을 정도로 SK에 처참하게 당했음을 알 수 있다. 때문에 SK 불펜 투수들에 대한 평가는 롯데 팬덤에서 유독 더 높았는데, 당시 거의 경외심과 공포에 가까운 감정을 가지고 있을 정도였다.

이렇게 영입한 선수들은 실제로 하락세에 접어들던 선수였기 때문에 2012년 이후 롯데가 영입한 선수 치고 몸값을 제대로 했다 할 수 있는 선수가 거의 없다. 2012년 이후 롯데의 FA는 모두 실패했던 것이다. 이런 실패는 결코 놀라운 것이 아니었다. 당시에도 롯데가 시세보다 높은 금액에 선수를 영입했다는 평가가 적지 않았기 때문이다. 그러나 팬 입장에서는 어차피 내 돈도 아니기 때문에 비싸게 주고 샀던 싸게 주고 샀던 일단 돈을 써서 선수를 영입한 것은 안 쓰는 것보다 훨씬 낫다는 반응을 보이며, FA를 영입할 때마다 팬들은 뜨거운 반응을 보였다. 롯데 프런트에 대한 팬들의 평가도 수년간 매우 우호적으로 바뀌기도 했다. 그러나 일각에서 이미 우려 한대로 롯데가 FA로 영입한 선수들은 하나같이 돈 값을 제대로 못했다.
==== 2012 시즌 ====
전년도까지만 해도 선수들과 연봉 싸움으로 얼굴을 붉히는 모습이 언론 기사로 실시간 생중계되며 여론의 뭇매를 맞았던 롯데 프런트는 2012시즌을 앞두고 달라진 모습을 보이기 시작했다. 2012시즌을 앞두고 롯데 프런트는 웬일로 [[이승호(1981)|이승호]], [[정대현(1978)|정대현]]을 영입하는 등 FA에서 적지 않은 돈을 쏟아 부었다. 이에 팬들은 열광적으로 환호했다. 장병수 사장은 '20년 동안 우승 못하면 프로구단으로의 존재 이유가 없다.'는 결연한 의지를 다지는 모습을 보여주며 팬들로 부터 아낌없는 박수를 받았다. 그러나 이승호와 정대현은 SK 시절 김성근에게 [[살려조]]급의 혹사를 당한 대표적인 선수들이었고, 이미 혹사로 인한 노쇠화가 나타나고 있었다. 정대현은 롯데 영입 직전에 메이저리그 [[볼티모어 오리올스]]에 메디컬 테스트를 받으러 갔다가 건강상의 문제가 발견되어 계약에 실패하고 귀국하기까지 했다. 결국 이 둘은 모두 롯데에서 부상으로 드러누우며 [[먹튀]]로 전락하고 말았다.

이렇게 적지 않은 롯데 팬들이 프런트의 이런 눈속임에 열광했지만, 곧 시궁창인 현실이 눈 앞에 나타나게 되었다. 팬들의 열렬한 환영을 받으며 FA로 영입된 이승호는 첫해부터 부진한 성적을 거두며 2군을 오가다가 1시즌만에 보호선수 20인 외 명단으로 포함되어 NC로 떠났다. 보호선수 20인에 포함 안됐어도 당시 사실상 팀 전력에서 제외된 상태였다. 정대현은 아예 드러누웠다.
==== 2013 시즌 ====
2012시즌 후 [[FA 제도|FA]] 시장에서는 팀 전력의 핵심인 [[김주찬]], [[홍성흔]]을 놓쳤다. 하지만 팬들은 오히려 '''할만큼 했다'''며 프런트를 칭찬했고, 보상선수로 [[홍성민]], [[장성호]], [[김승회]]를 데려오자 잘 했다면서 감탄하며 롯데 프런트를 입에 침이 마르도록 칭찬했다.[* 그리고 [[양승호]]가 입시비리로 감옥에 가면서 이것 역시 [[신의 한수]]로 보는 시각이 있으나 이건 그냥 얻어 걸린 거다.] 팬들은 이 모든 것은 앞에서 설명했듯이 [[장병수]] 대표가 2010년 부임하면서 구단의 우승의지가 그 어느 때보다 결연하기 때문인 것으로 추측하면서 진심으로 프런트를 응원했다.

2012시즌을 끝으로 양승호 감독이 물러나자 팬들은 우승을 할 수 있는 [[명장]]의 영입하거나 [[제리 로이스터]]의 복귀를 원했다. 하지만 롯데 프런트가 택한 감독은 감독 경력 내내 8개팀 중 6~8위를 벗어나 본 적이 없는 무능한 [[김시진]]이었다(2012년 11월 5일). 일부 팬들이 분노하기도 했지만, 다수의 팬들은 기대에는 못 미치지만 한 때 롯데 선수였던 김시진을 환영하자는 쪽으로 기울었다.

2012년 12월, [[롯데 자이언츠 갤러리]]의 일부 갤러들이 프런트진에게 감사와 격려의 의미가 담긴 [[http://gall.dcinside.com/list.php?id=giants_new&no=1680447&page=1&recommend=1&recommend=1&bbs=|떡 조공]]을 하는 일이 일어났다.

하지만 시즌이 시작되자 결국 팬들의 태도도 돌아서고 말았다. [[김주찬]], [[홍성흔]] 등 팀 전력의 핵심 선수가 동시다발적으로 나가버린 여파로 팀의 전력은 크게 약화되었다. 실로 제정신인지 의심스러운 [[김시진]] 감독의 삽질이 이어졌다. 돈독 오른 프런트의 모습들에 팬들은 크게 실망하고 분노했다. 스타 선수들이 빠져 나가고 팀 성적이 떨어지자 관중수는 급감했다. 시즌 중반이 되자 [[롯데 자이언츠 갤러리]]에서는 [[http://gall.dcinside.com/board/view/?id=giants_new&no=3128740&page=1&search_pos=&s_type=search_all&s_keyword=%EA%BC%B4%EB%9F%B0%ED%8A%B8|이처럼]] 지난 연말 조공을 한 것을 참회하거나 조롱하는 반응이 대부분을 이루게 되었다.
==== 2014 시즌 ====
실망스러웠던 2013시즌이 끝나고 팬심도 차갑게 식었다. 강민호의 FA 계약을 앞두고 삼성팬들은 [[삼민호]]라 부르며 강민호의 이적을 기정사실화했고, 롯데팬들은 강민호 몸값이 [[카더라]]로 80이라는 추측이 나도는 상황에서 막장 꼴런트가 잡을 리가 있겠냐면서 그냥 그 돈 [[롯데 자이언츠/2군|2군]]에 써서 [[장성우]], [[용덕한]]을 키우자는 입장과 그래도 강민호인데 잡아야 하지 않겠냐며 싸우고 있었다. 그런데 프런트가 강민호를 75억+α[* 마이너스 옵션은 아예 없다.]라는 KBO 역대 최고 금액[* 이전 기록인 [[심정수]]의 60억을 아득히 뛰어넘는다.]으로 팀에 눌러 앉히자, 팬들은 이때까지 병신짓으로 선수들 못잡는다고 까이던 롯데가 다시 한 번 달라졌다며 감격했다. 롯데팬들은 강민호를 잡자마자 한마음으로 롯데 프런트에게 감사인사를 남겼다.

만일 여기서 FA라도 잡는다면 다시 갱생했다며 용서받을 분위기. 롯데팬들은 내심 [[정근우]]가 고향으로 돌아오기를 바라는 상황에서 SK와 정근우의 계약 난항 소식이 전해질때마다 환호성을 지르고 있었다고 한다. 그런데 정근우는 결국 한화로 가버렸다.

강민호에 이어 강영식마저 우선협상 마지막날에 4년 17억에 계약을 완료했으며 유먼, 옥스프링마저 재계약 성공, 또한 FA로 풀린 최준석을 34억원으로 영입함으로써 7년 만에 친정팀으로 돌아왔다. 그리고 용병타자 히메네스도 영입하였다. 롯데팬들은 일제히 "우리 꼴런트가 달라졌어요"를 외치고 있다. 물론 조금더 좋은 영입을 할 수 있었다고 아쉬워 하는 팬들도 있었지만, 대부분은 이게 어디냐는 반응이었다.

이후 연봉계약에 난항을 겪는다는 기사가 나오면서 또 다시 이대호 연봉조정사건이 재현되는듯 했으나 [[손아섭]]에게 [[http://sports.news.naver.com/sports/index.nhn?category=baseball&ctg=news&mod=read&office_id=076&article_id=0002443708|첫 협상자리에서 1억 9천만원을 인상한 연봉 4억을 제시, 손아섭이 수용했다는 기사가 나오며 다시한번 칭찬받는 중이다.]]

[[최하진]] 사장 취임 이후에도 투자가 이어졌다. 물론 전력 강화에는 실질적으로 도움이 되는 것이 없었고, 대부분 돈벌이를 위한 마케팅 목적의 투자였다. 하지만 팬들은 최하진 사장이 적극적인 투자 외에도 다면적으로 야구단에 신경쓴다면서 칭찬 일색이었다.

[[http://sports.news.naver.com/sports/index.nhn?category=kbo&ctg=news&mod=read&office_id=109&article_id=0002688629&date=20140107|2014년 1월 7일 기사에 따르면, 명예의 전당을 만든다고 한다.]]

[[http://sports.news.naver.com/sports/index.nhn?category=kbo&ctg=news&mod=read&office_id=117&article_id=0002419360|2014년 1월 20일, 상동구장 증축공사를 완료하여 숙소 수용인원을 늘리고 편의시설을 확충하였다.]]

[[사도스키]]가 MLB 구단을 상대로 공개 테스트를 치루고 싶었는데 치룰 장소가 여의치 않자 롯데에서 그동안의 정을 생각해 [[http://sports.news.naver.com/sports/index.nhn?category=baseball&ctg=issue&mod=read&issue_id=438&issue_item_id=10240&office_id=295&article_id=0000001145|불펜 피칭장을 대여해줬다고 한다]].

[[http://sports.news.naver.com/sports/index.nhn?category=baseball&ctg=news&mod=read&office_id=109&article_id=0002805036|2014년 6월 17일, 현역 은퇴를 선언한 조성환을 코치로 육성하면서 레전드 선수들에 대한 대우를 확실하게 보강하겠다고 한다.]]

하지만 연말에 최악의 초대형 사고가 터지고 말았다. [[롯데 자이언츠 선수단 CCTV 사찰 사건]] 참조.
==== 2015 시즌 이후 ====
[[롯데 자이언츠 선수단 CCTV 사찰 사건]]의 여파로 롯데 프런트 수뇌부가 교체되었으나 이후 초보 감독을 연이어 선임하는 삽질에 팀의 성적은 하위권을 전전하며 팬들의 팬심은 차차 서서히 식기 시작했다. 2015시즌 이후 프런트의 삽질은 [[페르마의 마지막 정리|일일이 열거하기 힘든 수준이다]]. 그나마 팬들에게 칭찬받은 것이 이대호의 영입이라지만 이또한 현재 평가가 크게 엇갈리고 있다.

2017년에는 초판 엄청나게 욕을 먹다가 막판에 가을야구 진출로 그럭저럭 괜찮은 평으로 바뀌었다가 [[조쉬 린드블럼#s-2.2.1.4.2|린드블럼]]의 협상 결렬과 [[강민호#s-2.2]], [[황재균]]의 이적건에서 변함없이 고압적인 태도, 거짓말과 언플을 늘어놓으며 변함없는 막장 프런트의 모습을 보여주었다. SBS의 뉴스 보도를 통해 모든 야구팬들에게 그 모습이 비춰졌다.

2019년 상황은 팬들을 더더욱 분노케 만들고 있다. 검증된 여러 우승 감독들을 놔두고, 이번에도 단장에게 고분고분할 것으로 예상되는 프런트 친화적인 [[양상문]]을 감독으로 재영입했다. 지난 시즌 FA로 나온 [[양의지]]를 팬들은 기대했지만 관심이 없다고 선을 그었다. 이후 [[롯데 자이언츠/2019년]]은 팀은 더더욱 성적이 추락해지면서 2019년 6월 3일 [[헨리 소사]]가 KBO에 재복귀한다는 소식을 듣고 다시한번 기대했지만 또 놓치고 말았다. 팬들의 분노와 언론에서 지적을 하니깐 2019년 6월 3일 [[https://sports.news.naver.com/kbaseball/news/read.nhn?oid=529&aid=0000034141|프런트 조직개편]]으로 눈치를 보면서 바꾼게 이정도다. 그러나 자세히 보면 운영팀장이 편성전력팀장으로 가고 스카우트 팀장이 운영팀장으로 가는 등 서로 책상을 바꿔 앉은 데 불과하다. 2019년 6월 9일 투수 [[제이크 톰슨]], [[카를로스 아수아헤]]를 웨이버 공시했다고 겨우 움직일 정도다. 이윤원 단장의 퇴진을 요구하는 팬들의 목소리가 갈수록 높아지고 있다. [[양상문]] 감독도 까이고 있지만 감독만 바꿔서는 소용이 없고 근본적으로 단장의 교체가 필요하다는 것을 팬들도 깨달아가고 있다. 결국 2019년 전반기 종료 후 양상문 감독과 이윤원 단장이 모두 자진사임했다.
=== 현장 개입과 철밥통 코치 ===
[[http://sports.news.naver.com/videoCenter/index.nhn?uCategory=kbaseball&id=35953&listType=season&season=15&page=5|2012년 양승호 경질후 옐로우 카드 - 롯데 높은분들…'단디해라, 쫌!!']]

2000년대 초반의 문제가 투자 부족과 관심 결여였다면, 2008년 이후에는 프런트의 지나친 현장 개입으로 인한 선수단 및 코치진의 분열이 나타나고 있다. [[제리 로이스터]] 감독을 신동빈 롯데그룹 부회장이 직접 데려왔을 때는 이런 논란이 없었으나 2009년부터 구단주 대행체제로 다시 회귀하면서 이런저런 소문들이 돌기 시작했고, [[양승호]] 감독 부임 당시 [[권두조]] 수석코치를 프런트에서 꽂으면서 불거졌다. 권두조 코치가 양승호 감독보다 나이도 많고 야구관도 다르면서 서로 충돌하는 문제가 생겼다.

이후 [[김시진]] 감독이 [[권영호(야구선수)|권영호]] [[영남대학교 야구부|영남대]] 감독을 수석코치로 발탁하자 [[권두조]] 수석코치를 2군 감독으로 보직 이동했다. 그러나 한 시즌 만에 다시 권영호 1군 수석코치와 보직을 맞바꾸어 다시 1군 수석코치로 돌아왔고, 권영호 수석코치를 [[롯데 자이언츠/2군|2군]] 감독으로 내린 뒤 1주일만에 경질하는 막장 운영을 보여줬다. 이것은 김시진 감독에 대한 [[http://sports.news.naver.com/sports/index.nhn?category=baseball&ctg=news&mod=read&office_id=073&article_id=0002331800|경고 차원이었다는 것이 중론]].

이후 2014년 5월 27일 항명사태가 일어나 권두조 코치가 사임하였다. 여기서 이후 보도에 따르면 권두조 코치가 [[프런트]]의 입장을 들먹이면서 감독과 선수단 사이를 이간질하려고 했다고 하며, 이런 불미스러운 일로 사임한 코치가 이후 스카우팅 팀으로 이동하는 [[회전문]] 인사가 이어졌다. 이로 인해 [[루이스 히메네스(1982)|루이스 히메네스]]의 대체용병을 찾는 일이 꼬여버리는 등 프런트에서 특정 코치진을 두둔하는 문제는 상당했다. 상세한 부분은 [[권두조]] 문서 참조.

이후 김시진 감독을 해임하려 했으나 [[최하진]] 사장의 의중을 무시하고 프런트에서 감독경질을 단행하려다 사장과의 충돌로 무마되는 사태가 발생했다.

이 일로 [[최하진]] 사장과 [[배재후]] 단장과 [[이문한]] 부장을 축으로 한 [[프런트]]의 마찰, 최소한 소통부재가 표면화되었다. 팬들은 [[김시진]] 감독 경질 소문에 호응하는 분위기였으나, 이후 '''[[공필성]] 감독대행''' 체제로 가려고 했다는 것에 경악했다.

결국 시즌이 끝나고 김시진 감독이 물러난 이후 후임 감독을 두고 프런트 내부에서 충돌이 있은 뒤, 선수단과 코치진, 프런트 간의 심각한 갈등의 골이 표면화되었고, 봉합되기는커녕 [[너 고소]]까지 나오는 등, 점점 심각해지고 있다. 프런트는 이 갈등을 해결할 생각도 없이 [[이종운]] 감독을 내정함으로써 1인 시위에 나선 팬들의 분노까지 더 가중시키고 있다.

[[http://sports.news.naver.com/sports/index.nhn?category=baseball&ctg=news&mod=read&office_id=295&article_id=0000001279|끝내 이런 기사도 나왔다.]]

[[파일:attachment/롯데 자이언츠/그거해봐그거.png]]

해당 기사가 나온후 박동희가 대놓고 저격기사를 내놓았다. [[http://sports.news.naver.com/sports/index.nhn?category=baseball&ctg=news&mod=read&office_id=295&article_id=0000001281|충격과 공포의 롯데 CCTV 불법 사찰]] 이것이 사실이라면 '''[[범죄|범법행위]]'''를 구단 고위부가 지시를 한 셈이다. [[롯데 자이언츠 선수단 CCTV 사찰 사건]] 문서 참조. 이 사건으로 인해 롯데 자이언츠 프런트 인사들 중 [[배재후]] 前 롯데 자이언츠 단장, CCTV 사찰을 지시한 [[최하진]] 前 롯데 자이언츠 사장은 사임을 표명했다.

2015년 8월 31일, CCTV사태 이후로 남아있던 프런트 인사들은 [[신동주]] 라인으로 분류되었던 [[신동인]] 前 롯데자이언츠 구단주 대행이 롯데그룹의 '형제의 난' 사태에 사임하면서 결국 모두 프런트 자리를 떠나게 되었다. 롯데는 이후 차기 구단주 대행을 배정하지 않기로 결정하였다.
== 원인 ==
이러한 문제점들은 단지 이 집단의 환경이나 개인의 무능함과 성격에서만 비롯된 것이 아니라, 근본적으로 모기업인 '''[[롯데그룹]] 고유의 본질적 특성과 문제점'''을 고스란히 반영하고 있는 것으로 보인다.[* 물론 기업 특성이 전적인 건 아니다. 미국 자동차 계의 선구자 중에 선구자인 기업 포드가 [[디트로이트 라이온스|소유하고 있는 구단]]이 어떤지 생각해 보면 간단하다.]

2000년대까지만 해도 롯데는 외형적으로는 대기업이지만 중소기업 수준의 낮은 임금으로 유명했다. 당시 상위권 대학생들 사이에서 [[롯동금]]이라는 말로 널리 회자되기도 했다. 사실 사람들이 롯데를 가리켜 '''친일 기업''', '''친일 롯데'''라고 비아냥 대는 것도, 단순히 [[신격호]]가 한국과 일본을 오가며 사업을 해서가 아니라, 이런 이면이 있었기 때문이다. 즉, 좋게 말해서 이 정도지 나쁘게 말하면 '''그냥 [[블랙기업]]인 셈이다.''' 왜냐면 다른 국내 주요 대기업들과 달리 첨단 기술 개발이 전혀 필요없는 유통, 물류, 식품, 숙박, 서비스업을 주력 사업영역으로 하는 그룹의 특성상, '''저임금 저비용을 추구'''하는 것이 기업의 경쟁력이었다. 모기업의 환경이 이러한 것부터가 롯데 자이언츠 야구단의 비극이 출발했다고 볼 수 있고, 위의 많은 문제점들이 거기서 파생이 되고 이해가 될 수 있다.[* 사실 이와 구조가 비슷한 곳이 [[대만 프로야구 리그]]이다. 모기업이 대기업인 경우가 많은 한국이나 일본과 달리, 대만 프로야구의 경우 모기업이 중소기업 또는 소비재 중심 기업인 경우가 많아 한국과도 비교할때 선수의 처우나 수준이 열악한 경우가 대부분이다.]

물론 최근 10년간 롯데도 임금과 복지 수준이 향상되어 중소기업 수준이라는 비아냥은 듣지 않고 있고 취업난으로 인해 상위권 대학 졸업자들도 많이 입사하고 있다. 학벌 마지노선도 [[건국대]], [[동국대]], [[홍익대]] 수준까지 올라온 것은 덤. 하지만 이것은 최근의 일이며 그룹의 중간관리자 이상 직급은 여전히 그 당시에 입사해 신입사원 시절부터 지금까지 '''기업 문화를 체화하고 있는 사람들인데, 그들이 롯데의 프런트로 내려온다.'''

우선 롯데 자이언츠의 아이덴티티라 할수 있는 '짠돌이'. 롯데는 그동안 [[최동원]], [[이대호]] 등 간판급 선수들과 마저도 연봉협상에서 많은 갈등을 벌여왔다. 이건 앞서 말하듯 가격 경쟁력이야말로 기업 경쟁력의 핵심이었던, 곳곳에서 저비용 저임금 기조를 추구하고 사원들의 연봉도 대기업 최저수준이었던 회사에서 특정 스타 선수들에게 연봉을 크게 올려준다면 팀을 넘어 롯데그룹 전체 사원들의 사기에 악영향을 미치게 된다고 판단했던 것이다. 어찌 보면 가장 유명한 롯데맨인 야구 선수들을 보며 기업 노조 측에서 임금 인상 요구를 한다면 큰 일이라고 롯데 수뇌부는 생각하고 있었던 것. 그룹의 경영 방침 상 필연적으로 발생할 수 밖에 없었던 갈등이었다는 것이다.

또한 현 롯데 그룹의 중간 관리자급 이상의 임직원 즉, 롯데 프런트로 올법한 세대들은 모두 앞서말한 '[[롯동금]]' 시절, 명문대 출신의 고급 인력들이 절대적으로 기피 하던 시절의 롯데에 입사한 인물들로,[* 취업이 엄청나게 잘돼서 웬만하면 여러 기업에 동시에 취업이 되던 80 ~ 90년대 시절에 중소기업 수준의 박봉을 주던 롯데는 지방대 출신이나 고졸이 정규직으로 주로 입사했다.] 타 대기업 임원들과는 '''개인의 자질과 능력부터 차이가 있다.''' 역대 롯데 단장들은 고졸, 지방 사립대, 종합대학도 아닌 단과대학 출신이 절대 다수이다. 이처럼 역대 롯데 단장들은 학력이 좋지 않은 것이 특징이며, 실제로 구단 경영에 있어서 그 능력이 심각하게 의심되는 인물들이 많다.[* 다만 학력과 경영 능력이 직결되는 것은 절대 아니다. 당장 롯데 프런트를 제외하고 무능함의 끝을 보여준 단장으로 자주 꼽히는 [[임선남]]과 [[안현호]]는 각각 서울대학교, 경북대학교 출신으로, 상당히 엘리트라고 볼 수 있다. 임선남이야 말할 필요도 없고, 안현호의 경북대학교의 경우 안현호가 대학에 입학하던 1980년대에는 굴지의 명문대학교였으며 거기다 안현호는 법학과였다. 즉 공부를 잘해도 단장으로써는 꼴런트를 넘는 리그 최악의 모습을 보여준 인물들이 있기에 일반화하기는 힘들다.] [[이상구(1954)|이상구]] 전 단장은 [[실업계]]인 [[상업고등학교]]를 졸업한 [[고졸]]. [[배재후]] 전 단장은 지방 단과대학인 한사대학. [[이윤원]]은 역시 지방 단과대학인 [[경원대]] 출신이다.

당시 실업계에 종종 우수한 학생이 있었다는 점을 고려하면 상고 출신 이상구가 차라리 더 나을 수도 있다는 의견이 있지만 당시 상고에서 공부 잘하던 사람들은 웬만하면 은행 등 다른 더 좋은 직장에 취직했다. 지금은 서울에서 은행에 취업하려면 명문대 출신이거나 집안이 좋지 않으면 들어가기조차 거의 힘들지만 1980년대까지만 해도 은행은 주로 상고 출신 고졸들이 입사하던 곳이었고, 아니면 지방대 상대 출신들이 입사하곤 했다. 당시 은행 급료는 지금처럼 좋지도 않았고, 창구에서 고객들을 접객해야 하는 은행 업무 특성상 상위권 대학 졸업자들은 은행 취업을 거의 고려하지 않았었다. 은행 [[실업야구]]팀에서 활동하던 선수들도 은퇴하고 은행에 근무했다. 김응용, 김성근도 선수를 은퇴하고 지도자가 되기 전 한때 은행에서 근무했다. 김응용, 김성근은 지도자로 영입되면서 은행을 관두었지만, 그다지 유명하지 않은 선수들의 경우 [[https://www.hankyung.com/article/1994021500841|은행에 계속 있다가 지점장까지 하고 은퇴한 경우도 많았다]]. 90년대 이후 은행원 연봉이 엄청나게 높아지면서 고교나 대학 야구 감독으로 가면서 은행을 그만둔 경우보다 그냥 은행에 남아 있었던 이들이 현재 경제적으로 훨씬 부유한 경우가 많다고 한다. 결국 이상구가 상고 출신 중에서 엘리트였다고 볼 근거도 없다.

게다가 내수 소비자 시장만으로 먹고 살았던 기업이었기에 사원이자 임원으로서 원가절감 등 저비용을 위한 고민만 했을 뿐 신사업 [[투자]]라는 개념 자체가 거의 필요치 않았던 사람들이기에, '''돈을 아끼는데는 귀신이지만 어떻게 써야 할지에 대해서는 결정해본 적이 거의 없는 인물들이다.''' 그래서 2010년대부터 모기업에서 구단에 남부럽지 않게 자금 지원을 해주고 FA도 많이 사들이고 연봉 1위도 하고있지만, 구단 고위층들이 [[빌 버베이시|무능하고 돈을 제대로 쓸 줄을 몰라서]] 필요한 전력은 영입하지 않고 크게 필요치 않는 자원을 시세보다 수십억 원의 웃돈을 줘가면서 데려오는 행태를 보이고 있다. 특히 내부 FA 선수에게 매몰차게 대하며 그들을 붙잡지 않는 것이 전력의 손실은 물론 기존 선수들의 팀 불신으로 이어지고 있다.

이처럼 문제의 근원이 그대로이기에, 무능한 한 프런트 수뇌부가 경질되어도 새로운 무능력자가 부임하는 비극적 악순환이 끊임없이 이어지고 있다. 애초에 롯데그룹이 부산 연고의 야구단을 운영하게 된 것이 재앙의 시발점이다. 이런 비극의 역사를 끊어내기 위해서는 롯데 대신 새로운 기업이 부산 야구단을 맡는 수밖에 없다는 팬들의 반응이 나오는 것은 한 귀로 흘려들을 이야기가 아니다. 하지만 현실적으로 야구단 운영비를 생각하면 새로 들어올 만한 기업이 마땅치 않다. 프로야구단 창단이 원천적으로 불가능한 공기업, 금융권을 제외한 나머지 기업들 중에서 프로야구에 새로 뛰어들 만한 기업은 사실상 없다고 봐야 한다. [[KT]]와 10구단 창단을 겨뤘던 [[부영그룹]]이 그나마 가망성이 있기는 하지만 기존의 9개 기업에 비해 너무 부실할 뿐더러 부산에 연고가 없다는 것이 결정적.[* 부영은 사실 [[금호그룹]], [[대상]], [[하림]] 등과 같은 호남 연고 기업이라 부산에 아파트 몇 동 지은 것 말고는 별로 연고가 없다.]
롯데 자이언츠/프런트/문제점 (덤프버전으로 되돌리기)

캡챠
