[[분류:담배]] [[분류:광고]]
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== 개요 ==
>바람과 같은 자유를 즐기며, 영원히 광할한 대자연을 누비는 강인한 독립정신을 가진 자

[[담배]]회사인 [[말보로]]사가 [[1954년]] 시작해 [[1999년]]까지 진행한 홍보 캠페인과 캠페인의 모델을 말한다.

말보로 패키지를 상징하는 빨간셔츠와 흰색 카우보이 모자[* 후에 몇가지 디자인 교체가 되며 빨간셔츠는 필수요소에서 제외되지만 하얀 모자는 유지된다]를 입은 인물이 [[자유]]와 [[자연]], [[독립]]이라는 단어와 함께 등장하면 말보로맨이거나 말보로 맨에게 모티브를 얻은 것이라 할수 있다.

== 등장 비화 ==
=== 이미지 쇄신을 위한 캠페인 ===
[[1950년]]대에 과학적인 방법으로 [[담배]]의 유해성이 증명 되었고, 담배업계는 크게 위축된다.

담배업계의 전체적인 침체는 당시로선 소규모 회사였던 말보로사에 큰타격이 되었고 말보로사는 이것을 극복하기 위해 "유해한 담배는 필터가 없는 담배다"라는 홍보를 하며 말보로사의 담배는 그나마 덜 해롭다는 광고를 뿌린다.

어차피 악을 선택한다면 최악보단 차악을 선택하라는 자포자기식 광고는 지식층에게 어필해 여러 사설과 인터뷰에 거론되었고 소폭의 판매량증가로 이어지지만 [[카멜(담배)|카멜]]을 필두로한 유력 담배회사들의 "[[한마 유지로|말보로는 어린아이나 여자아이들이나 피우는 담배]]"라는 견제를 막아내지 못해 총판매량은 오히려 감소하고 만다.

[[1952년]] 말보로 사는 필터 담배가 여성용이라는 대중의 인식을 바꾸어야 한다는 결론에 도달했고, 인식의 개혁을 위해선 [[마초]]계열 배우나 유명인사들에게 협찬을 통한 스폰싱을 진행하지만 당시 스폰싱을 받던 배우들이 사석에서 말보로사를 "돈푼 쥐여주며 여자나 피는 담배를 피라고 강요하는 회사"라는 투의 공개비난을 하는 [[스캔들]]을 터트려[* 후에 카멜사가 보다 나은 조건을 제시하여 일부러 스캔들을 내려 한 것이라는 회고를 한 배우들이 나오지만 카멜사는 이것을 부인했다] 말보로의 브랜드는 2류로 굳어지게 되며 일각에선 말보로는 피우는 남자는 [[게이]]나 다름없다는 말까지 나오게 만든다.

연예인들을 사용한 마케팅에서 큰 고배를 마신 말보로는 주주들에게 겉멋만 든 입과 엉덩이가 가벼운 것들에게 돈을 쓸바엔 깡촌에서 목장짓이나 하는 [[카우보이]]를 고용해 소몰이 쇼라도 여는게 나을 것이란 비꼼을 당하는데 [[그런데 그것이 실제로 일어났습니다]]

=== 현직 카우보이의 기용 ===
말보로사는 필터담배에 대한 인식을 바꾸기 위해선 적어도 10년 이상의 대대적인 [[언론플레이]]가 필요하다는 결론에 도달했고, 심심할만하면 스캔들을 내거나 사고를 치는 연예인을 대체할 대중에 어필할 인물상을 모색하게 된다.

이때 거론된 라인업은 [[경찰]]과 [[파일럿]], [[군인]]등의 남성성을 강조하는 인물들이었는데 경찰은 공무원이라 기각되었고 파일럿은 비행규정상 흡연을 하며 운항을 하는 장면을 찍을수가 없고 군인은 당시 사회분위기와 여론문제로 기각되었다.

사실상 대처인물을 찾는 기획이 엎어질 즈음인 [[1953년]], 카우보이 영화의 명작인 [[셰인]]이 빅히트를 하게 되어 대중사이에 카우보이의 [[상남자]]이미지가 부각되자 진짜로 [[카우보이]]를 모델로 발탁하는 플랜을 내놓는다. 이 사실을 사전에 입수한 주요 주주들은 미쳤냐고 따지고 나왔지만 "니네가 카우보이 뽑으라면서?" 로 받아쳤고 대주주 일부가 [[건곤일척]]에 걸어보자는 안에 찬성하여 진짜 카우보이를 고용하는 물색작업에 들어가게 된다. 물론  [[듣보잡]] 카우보이들을 모델로 걸어봐야 알아보지 못한다는 주주들의 반대안도 아주 무시할수는 없어 카우보이 영화의 주요 배우들을 모델로 발탁하는 기획안도 동시에 진행한다.

=== 잭팟 ===
[[1954년]], 신문광고로 첫게시된 말보로 맨 캠페인은 셰인의 열기를 등에 업고 놀라울 정도로 유행하게 되었으며 우려되었던 기존 여성흡연자들의 이탈은 말보로맨의 어필 포인트인 강한 남성상에 하악하악하며 오히려 증가하였다. ~~[[부녀자]]는 불멸이라구요!~~

말보로 캠페인은 시작1년만에 자사매출 4배 증가와 막 성인이 되어 흡연을 시작한 신규흡연자의 30%가 말보로로 첫경험을 하는 기염을 토하게 된다.

말보로 맨의 히트로 말보로는 2류 브랜드라는 인식을 완전히 벗어나게 됨과 동시에 발명된 후 20여년간 사람이 피울게 아니란 소릴 듣던 필터담배가 대중적으로 보급되는 인식의 개혁을 이루게 된다.

== 역사의 뒤안길로 사라지다 ==
[[1998년]] 미국법이 개정되어 [[담배]]광고에 인물과 동물을 사용할 수 없게 되는 법안이 통과되기 전까지 말보로맨은 담배업계를 평정했고 [[1999년]] 개정된 법에 따라 캠페인 종료를 선언되며 역사의 뒤안길로 사라지게 된다.

[[1999년]], 캠페인 종료되기 까지 말보로맨은 미국전체 담배시장의 최고 점유율 43%, 평균점유율 33%라는 대기록을 이끈 원동력이 되었으며 캠페인의 종료년도인 1999년까지~~추억팔이~~라스트맨으로 점유율 35%를 유지하는 기록을 남기게 된다.