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== 개요 ==
[[사업부]] 수준에서, 고객 가치 창출, 고객 관계 구축을 위해 마케팅 목표를 설정하고, STP (Segment, Targeting, Positioning) 전략을 수립해 이를 달성하기 위한 [[마케팅믹스]] 전략을 개발하는 것을 말한다. 그러나 간혹 광의의 개념으로 쓰일 때에는 [[전사적 전략 계획]]을 아우르기도 한다. 이는 [[전사적 전략 계획]]과 마케팅 전략이 상호보완적인 관계이기 때문이다.



[[분류:마케팅]]