문서의 임의 삭제는 제재 대상으로, 문서를 삭제하려면 삭제 토론을 진행해야 합니다. 문서 보기문서 삭제토론 코카콜라 (문단 편집) == 말말말 == >'''우리의 경쟁 상대는 다른 음료수가 아니라 [[물]]이다.''' 우리는 음료수 시장에서 40%의 점유율을 차지하고 있는 독보적인 1위지만 '''전체 물 시장에서는 고작 3%를 차지하고 있을 뿐이다.''' 우린 아직 한참 멀었다. >---- >코카콜라 前 [[CEO]] 로베르토 고이주에타[* [[쿠바]] 출신으로 [[1981년]]부터 코카콜라의 CEO로 재직했으며, [[1997년]] 그가 사망할 때까지 코카콜라의 [[시가총액]]은 [[https://www.bizjournals.com/atlanta/stories/1997/10/27/editorial4.html|43억 달러에서 1467억 달러로 상승]]하는 결과를 이루어냈다. 그야말로 코카콜라의 [[잭 웰치]] 같은 존재.] 인간이 살아가기 위한 필수품인 물을 경쟁 상대로 언급하는 것부터가 이 음료의 위상을 말해준다. 코카콜라가 '음료'라는 카테고리에서 벗어나 '마시는 것'이라는 카테고리로 브랜드 정체성을 재설정해서 더 원대한 목표를 설정하는 전략. 누구나 쉽게 예상할 수 있는 경쟁 상대가 아니라 한 차원 높은 경쟁 상대를 제시하는 전략이다. 실제로 이 전략의 도입 이후 코카콜라는 자사의 경쟁력을 산출할 때 소비자가 마시는 콜라 중 자사 제품이 차지하는 비율이 아니라, 소비자가 마시는 모든 음료수 중에서 차지하는 비율, 즉 위 점유율을 계산하고 있다.저장 버튼을 클릭하면 당신이 기여한 내용을 CC-BY-NC-SA 2.0 KR으로 배포하고,기여한 문서에 대한 하이퍼링크나 URL을 이용하여 저작자 표시를 하는 것으로 충분하다는 데 동의하는 것입니다.이 동의는 철회할 수 없습니다.캡챠저장미리보기